1个月产品破圈类目TOP1！走进火蝠电商品牌成长案例

浏览量 51 时间 2022-08-29 09:34:28

火蝠电商作为电商行业知名的品牌，很多在中代运营公司的商家一定听说过。最新资讯，8月26日，火蝠电商与阿里妈妈万堂书院联合举办的「城市陪战班」最后一站回到了电商之都——杭州。今天小编就给大家关于火蝠电商“1个月产品破圈类目TOP1！走进火蝠电商品牌成长案例”的内容，让我们看看火蝠电商如何？

1个月产品破圈类目TOP1，走进火蝠电商品牌成长案例

分享会现场，火蝠电商的苍鸟老师通过“老板仔“海苔店铺的成功运营经验，为大家详细解读食品商家是如何跻身行业前列、打造经典爆款、实现销售转化？

（火蝠电商资深运营专家苍鸟）

老板仔（TAO KAE NOI）是泰国排名第一的海苔零食制造商，2021年正式运营天猫旗舰店。

起初，旗舰店成交数据对比专营店和猫超较差，而后，店铺通过拓展渠道、吸引流量、提升品牌力等方式摆脱经营困境，1个月内成为海苔类目TOP1品牌，快速实现产品销量破圈。

第一，三大要素助力前期摆脱市场乱价红海。作为国内唯一官方认定的旗舰店，在价格和粉丝基础方面优势较弱的情况下，商家变换了传统的营销思路，放弃打价格战，转而从品牌词纵深、正品品质保证、本土明星代言等方面进行突破。

店铺通过设定海苔、海苔零食等大词，吸引客户进店浏览，实现收藏转化；强调旗舰店官方地位，突出品牌优势，取得消费信赖；邀请泰国明星爱豆定期直播，建立粉丝社群，稳定常态销量。

第二，渠道拓展保证拉新与投产正向航行。首先，店铺利用直通车充分制定多批次计划，通过分散投放，根据数据层层筛选出优质产品，进而实现大促期高投产高爆发。

其次，成本花费低、获客性价比高的引力魔方也是快速增长的重要工具。此外，根据食品特性，精准定位城市圈定、兴趣偏好以及人群特征，更能快速实现高效投放，达成目标收益。

多重落地玩法释放，解锁未来新“食力”

为了更好地利用阿里妈妈平台的优势，定制具体运营策略，阿里妈妈运营中心总监虎豹、万堂书院讲师雨夜、火蝠电商云卿老师从不同层面释放多重落地玩法，帮助食品行业的商家们迅速更新营销方式、从而实现品牌快速成长。

（阿里妈妈运营中心总监虎豹）

现场，虎豹老师就阿里妈妈的最新经营能力以及支持政策进行了详细解读，向食品商家们介绍平台的升级服务：

第一，数智通全面升级，数据分析助力消费增长。锋芒计划2.0针对健康、食品营销提出“爆品复购计划”，商家们可以主打薄利多销的经营策略，通过数智通快速获得货品结构与人群特征，高效分配营销预算，进而定位店铺的成长阶段，匹配相应的运营方案，让每一步计划都得到有效响应。

第二，万相台拉新快周期复购，实现老客、高潜客户周期转化。帮助爆品复购生意驱动型食品商家，智能定向周期复购人群，多资源位投放转化，抓住复购生意机会。

第三，万相台会员快老客激活，多次触达提升复购转化。万相台进一步升级“会员快”产品，新增屏蔽已购会员与拓展种子人群的功能。食品商家可以根据进店消费金额将会员人群分为高价值人群、店铺会员、全域会员，实现人群精细化运营，进而提供多样化的权益活动，刺激消费者多种食品组合式购买，最大化实现运营效率。