“没有什么能够阻挡，我对自由的向往。”放在往年，2022年的第一个小长假，五一正是旅游的最佳时机。

去海边吹着海风踏浪，去山野间感受细雨微风，去沙漠追逐风沙的壮阔，或是去另一座城市探索小巷烟火......

疫情下的年轻人，看了眼手中珍贵的绿码——“城市的小角落，其实也很不错？”

一张毯子，一顶帐篷，几盘美食，三两好友——既能感受大自然的自由与惬意，又不能完全逃离城市，露营正从精致露营的打卡体验慢慢发展成为一种大众生活方式，稳居各类社交媒体“C位”。

一、为什么露营风如此火？

据数据显示，2022年全国主要省市五一销售数据出炉，出游人数同比减少30.2%

2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

一是源于疫情限制了大家的出游范围，加之生活中的各种压力，时间久了身体和心理都会莫名的疲惫，露营是亲近自然、释放压力的出口。

二是满足大家社交、休闲的属性。在娱乐项目丰富的露营地，结识志同道合的新朋友，加之各类社交媒体的推波助澜，露营也成为了朋友之间的交流话题，谈起露营，每个人都能说上一番经验之谈。

三是满足个性化的旅游需求。相比于传统的游山玩水、去景区打卡，露营更具特色也更加自由，大家还能根据自己喜好搭配不同的旅游方式，例如露营音乐会、露营赏花等等，并且参与门槛也低。

种种因素叠加下，露营成为了生活之外的喘息之地，旅游的新出口。

二、巨额流量的驱使，“露营”掘金能力如何？

原本只算是小众需求的露营，经过一个五一假期，一跃成为都市最热门的“微度假”方式，全民爆火了。

“一篷难求”之下，不仅有酒店将“露营”作为流量密码，进行了酒店与露营结合的试水；有设备商紧跟“风格营”、“野奢露营”的新需求，推出了装备、器具更丰富的产品；有房车露营地打起了“安家置业”的擦边球，打算演变成颇具规模的居住区；甚至连爱奇艺都紧跟时事，要上一款新综艺《一起露营吧》......

有了巨额流量的驱使，资本布局“新赛道”的速度远比想象中更快。

据央视财经报道，仅2022年1-4月，我国已有超7200家露营相关企业成立。

露营场地运营市场规模也同样可观，一组来自艾媒咨询的数据显示：2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。2021年露营营地市场规模快速增长至299.0亿元，到2022年更是有望达到350亿元的规模。

据京东发布的报告显示，4月以来，京东上露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%，消费者户外露营呈现出“户外装备要配齐”、“出行防护不能少”、“自驾装备要升级”三大趋势特征。

从露营营地运营，到露营设备制造，再到露营营销平台，新玩家们正扎堆涌入，而行业崛起的另一标志是风投资金也在不断入场。

2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资，今年3月份，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元等。与此同时，在二级市场上，露营概念股在股价和业绩上也反映了市场的火热。

资本的介入后，露营被赋予了更多功能的露营。毕竟，比起装备简单的常规露营，从营地车、户外椅、野餐垫、便携餐桌等装备的升级换代，到集所有东西于一体的露营房车，再到打着露营旗号的酒店和民宿，与精致露营沾边的装备和服务看起来都很高大上，也意味着这种露营方式没有低配版本。

但这个被一众从业者看好并为之投入甚多的“新赛道”，到底能不能算作一个可以长期火下去的“大众需求”？

要知道，虽然看似露营已经爆火，但这个产品之所以在现阶段得到了大规模推广，主要是它满足了人们在特定时期的需求，很多消费者的跟风意味更浓，当这一波热度褪去过后，露营的真实红利还剩下几分？

三、露营这门经济能成为未来的趋势吗

露营最早起源于欧美，已有百年发展历史。根据 Outdoor Foundation和OIA数据显示，2020年美国露营参与率15.8%，露营人数较上年增加617.8 万；美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，而我国露营参与率仅为3.1%，可以看出，我国露营还处于发展初期。

现国内主要城市一般低端营地费用在20万-30万，中端30万-50万，高端50万-80万，轻奢则是80万-100万。

且重资产运营模式下的露营产业还面临“入门容易，挣钱难”的局面，从拿地、基建、装备到后期的人力，考虑到玩法流行风向，营地还要紧跟潮流，创新露营旅游市场产品以满足消费者多样化的需求，都是不小的支出。

而且，露营作为目前旅游业唯一逆势增长的细分市场，同样存在淡旺季，多数人偏爱在春节、秋季两个季节外出扎营，尤其是北方地区，一到冬天露营的人就少了，但还需要给员工发工资，可见露营场地服务并非是赚快钱的生意。

而且精致露营不算刚需消费，网红效应明显，这就会导致另一个问题——复购率低。

以露营装备为例，帐篷、折叠桌椅等并不是易耗品，相关企业营收想要持续增长，必须不断地拉新或者通过产品升级优化来提升复购率，并且企业在投入高额的研发费用时候，还要面对市场上的抄袭。

另一方面，品牌方还需要通过线下活动、社群以及新媒体渠道的品牌宣传，抢占消费者心智，基于品牌的信任产生复购。

从2020年到现在，我们可以发现，国内市场跟风速度非常快，这两年线上的流量玩法已经被充分挖掘，开始同质化，如何在线下解锁新的流量密码，成为很多品牌和线下业态持续探索的问题。

尤其是这两年疫情带来的零售市场大洗牌，出现了很多新的机会窗口，线下强社交和强体验的不可替代性，也让品牌的线下布局成为一种必然。

随着消费者通过拍照种草、朋友圈效应传播的露营内容越来越多，露营这股风还会继续吹下去。但是想要走得更远，未来“露营经济”还需解决“行业痛点”，创新融合其他产品，上线不同的新玩法，来满足大众旅游个性化、特色化需求。