一、要求与标准

1、卖点描述与引用场景准确（结合产品属性与人群特征，提高用户购买意向与成交转化）；

2、详情页框架展现逻辑通顺（引发消费者兴趣，戳中购买痛点，消除购买顾虑）；

3、图文表达符合广告法要求（避免信息有误或有卖家申诉虚假宣传等）；

4、内容所传递的信息准确（无明显的犹豫下单或信息不符类型的退款售后）；

5、清晰页面风格，并协调统一（使用户有继续浏览欲望，提升停留时长）。

二、初步卖点梳理

1、分析产品受众群体，归纳受众的关注点与转化要点，行业人群属性路径：生意参谋→市场→行业客群/客群透视/属性洞察，店铺访客分析路径：生意参谋→流量→访客分析；

受众分析：行业或店铺人群画像中查看各属性占比，例如男/女、年龄、职业、所在城市等，客群占比+交易指数+支付转化指数综合分析目标受众，以流量、成交或转化为核心目标提炼属性，形成目标人群结构；

产品要点属性：根据交易指数与件数分析属性热度，热销属性组合中筛选统计高频率属性。

2、适用场景，多样化引入，创造或呼应消费者需求；

3、展示产品特点或差异化卖点（材质、功能、风格、构造等方面）。

三、基本展现逻辑与要求

1、详情页的尺寸要求

电脑端：无具体大小尺寸要求，建议宽度像素790以内效果最佳；

手机端：新版详情页商品图片模块和自定义模块对图片都需使用图片空间中的图片导入，商品图片模块最多可上传20张图片，自定义模块最多可上传2张图片，图片类型支持png，jpg，jpeg。单个图片建议宽度为750px~1242px，高度≤1546px。

2、展现逻辑

前3屏决定一切，需要整体结构清晰，精炼文案，核心目的是让买家尽快做出加购收藏、下单付款等动作，不要过度描述，需控制屏数；针对大快消类目建议不超过7屏，服饰类目建议控制在8-9屏左右。

1）详情页前三屏

突出产品最主要的特色，一般消费者在3-5次翻屏操作的时候会产生这种疲劳，所以我们在设置移动端详情的时候主要内容尽量控制在3屏左右，多sku链接主推产品需要描述的内容较多可以适当加长。

2）详情页4-6屏

展现产品主要成分与参数，突出成分优势，主要成分对应的问题挖掘，强化需求人群标签。

3）详情页7-8屏

展示服务说明、产品或品牌资质等，消除消费者购买顾虑，增加信任感。