作为零售领域最热闹的行业之一，美妆从来都是热门赛道。据有关数据显示预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元。

　　目前天猫美妆洗护规模稳步增长，美妆体量大、增长稳健，而且据学艺了解天猫美妆是非常成熟的行业，消费者及类目数量的增长远低于个护家清，在如此成熟的市场中如何找到新蓝海、新机遇，对于新锐品牌商家来说，正是好时机。

　　回顾2021天猫策略中，我们可以发现除了对于在营商家扶持外，最重要的一点就是欢迎和鼓励新商家、新品牌、新品类的入驻，包括在今年4月的时候，试运营渠道入驻的开通，更是提高了新商家和新品牌的入驻成功率。

　　5亿美妆护肤市场，入驻天猫有发展空间

　　整个美妆护肤市场来看：面膜、洁面等传统品类是下沉人群当下需求，但精华、面霜增速更快、潜力更大，自“国潮开启”以来，在“Z世代”的消费理念下，美妆赛道增速高达324%，在今年第7届金妆奖上天猫美妆3年业绩翻番的目标在第2年提前达成，相当于用2年时间就“再造了一个天猫美妆”。

　　天猫作为美妆品牌运营的核心阵地，去年有3000多美妆商家涌来开店，身处美妆品牌的黄金时代，早点布局市场才能占据优势，作为天猫官方服务商，从内部渠道和入驻类目商家来看，目前美妆市场这些类目重点招商：

　　美容护肤：面部精华、面霜/乳液、化妆水/爽肤水、身体护理、男士护理等；

　　彩妆香水：小样香水、香水味类型（创新性、新颖产品优先）；

　　美护发：洗发水、护发素（功效类型优先）；

　　美妆护肤入驻天猫的要求及入驻资质：

　　入驻要求：彩妆/香水/美妆工具类目专卖店、专营店暂停接受入驻，但是旗舰店依旧在热招期间；

　　入驻资质：企业营业执照、一般纳税人资质、商标注册证或商标注册申请受理通知书、独占授权书和《化妆品生产许可证》；

　　入驻方式：化妆品开通时试运营入驻渠道，若商家入驻旗舰店就只能通过试运转这种方式入驻；

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