天猫自营是指厂商或品牌直接在天猫平台开设的官方自营店铺。相比之下，旗舰店是指第三方商家在天猫平台上销售特定品牌的商品。

　　天猫自营店铺和商品直接由品牌商自己经营，没有其他中间商参与分销环节，减少了交易环节带来的成本和损失。

　　天猫自营店铺在全国各地设立采购中心，通常采取“线上+线下”的方式，统一采购商品。可以采购到更为优质和直接的源头货，降低商品进货成本。

　　自营商家采用了较为灵活、符合市场需求的结算方式。天猫平台佣金收费标准比第三方个体商家低，自营商家平时库存周转快，收回成本后回笼资金才能进一步扩大影响。

　　对于一些特定商品，品牌商或者天猫平台会给予外部优惠折扣，从而来促进自营产品的销量提升。整体而言，天猫自营商铺的优惠力度还是比较大的。

　　天猫控制自营商铺的价格和品质的标准，保证了自营产品的稳定性和可靠性。而且天猫平台也有激励机制，对于自营店铺有一些奖励，其目的就是为了鼓励自营商家提升整体的商品品质。

　　自营商家的形象有较强的管理和维护，尤其是在舆情风险和消费者的投诉管理。这也是品牌商家建立官方自营店铺的原因之一。

　　总之，天猫自营商品价格优惠是基于整体经营方案的考虑，希望通过多方面的措施来减少成本的同时更好的为消费者提供高质量的商品和优质的购物体验。

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