2023年是一个多变年，天猫根据市场变化及商家需求，作了一些招商方面上调整，目前天猫母婴行业新型店铺及天猫美妆洗护行业新商家针对性地开启内部邀请式入驻，这两个行业皆是通过招商机制专属扶持，加速中小优质品牌的发展进程，具有以下优势：

　　①开店流程简洁：专属入驻渠道

　　②经营低成本：店铺保证金5万，软件服务年费、软件服务费费率参照《天猫2020年度各类目年费软件服务费一览表》

　　标准不变

　　③经营周期灵活：4个月的存续时长

　　④无缝衔接的店铺体系：清晰的成长路径，有升级天猫常规店铺的高效路径

　　【招商类目】：童装/婴儿装/亲子装、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、婴童用品、孕妇装/孕产妇用品/营养、婴童尿裤

　　【资质要求】企业营业执照、商标注册证、在线签署《补充承诺函》、其他资质参考系统提示

　　【店铺升级和淘汰】入驻第1个自然月为免考期，第2到4个自然月为考核期，考核期内需满足：

　　①童装/婴儿装/亲子装：

　　第二个自然月成交额≥2.5万，第三个自然月成交额≥3.5万，第4个自然月成交额≥5万，服务指标≥3.5

　　②童鞋/婴儿鞋/亲子鞋：

　　第二个自然月成交额≥2万，第三个自然月成交额≥2万，第4个自然月成交额≥3万，服务指标≥3.5

　　③婴童用品：

　　第二个自然月成交额≥1.2万，第三个自然月成交额≥2万，第4个自然月成交额≥3万，服务指标≥3.5

　　④孕妇装/孕产妇用品/营养：

　　第二个自然月成交额≥1万，第三个自然月成交额≥3万，第4个自然月成交额≥4万，服务指标≥3.5

　　⑤婴童尿裤：

　　第二个自然月成交额≥1万，第三个自然月成交额≥4万，第4个自然月成交额≥6万，服务指标≥3.6

　　若有任一一月不达标，则考核不通过，您可通过【商家中心】-【日常考核】-【新型店铺日常考核】查看您的结果。

　　自然月说明：服务开通时间始于每月15日前（包含15日）的商家以当月1日起计算自然月，服务开通时间晚于每月15日的商家以次月1日起计算自然月。

　　1、美妆洗护新型店铺介绍

　　①开店流程简洁：专属入驻渠道

　　②经营周期灵活：10个月的存续时长

　　③清晰的成长路径：有升级天猫旗舰店的高效路径，满足平台经营需求后即可升级为天猫旗舰店

　　2、开放时间：

　　该模式为天猫平台在当前疫情背景下为助力振新产业带经济和中小品牌发展所采取的特殊招商策略，招商入口于2020年4月17日开放，此次皆为内部渠道定向招商，企业及品牌资质符合类目招商即可入驻。

　　3、招商类目：

　　彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、美发护发/假发、美容美体仪器、鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、园艺用品、花瓶/花器/花盆/花架（新）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、口腔护理、衣物清洁剂/护理剂、宠物/宠物食品及用品、猫/狗日用品、猫/狗美容清洁用品、宠物服饰及配件、猫/狗玩具

　　4、入驻所需资质：

　　企业营业执照、商标注册证、在线签署《补充承诺函》等、具体资质参考招商资质标准或招商入驻系统提示

　　5、入驻所需费用：

　　包含保证金、技术服务年费和技术服务费费率，和现有天猫旗舰店收费标准保持一致

　　6、新型店铺命名

　　在新型店铺存续期内，店铺命名规则为：品牌名+美妆/个护/家清/宠物/鲜花店，若最终满足平台经营要求，店铺名称会在升级后根据天猫旗舰店规则更新为与天猫匹配的店铺名

　　7、申请路径：

　　收到邀约后通过定向入驻链接，填写基本信息后提交并等待审核。

　　8、商家筛选标准：

　　天猫对于商家和品牌准入的评估标准是综合公司及品牌的实力、消费者的需求以及天猫行业市场的结构来看的，建议在提交品牌评估时尽量将详细模板填写完整，充分展示您的品牌及运营实力，以便帮助工作人员更好的了解您的品牌。

　　9、考核周期：

　　入驻第1个自然月为免考期，第2到10个自然月为新型店铺考核期，当月考核不达标即被清退，经营满10个月且符合考核要求即可升级为天猫旗舰店。

　　10、考核维度：

　　1）店铺成交额；

　　2）基础服务考核分；

　　3）天猫市场管理规则：

　　①店铺品质分层级：考核期间内店铺品质分层级达到过D级；

　　②考核期内，严重违规行为累计处罚扣分大于12分；

　　③考核期内，虚假交易行为累计处罚扣分大于一般违规48分；

　　④以下任一违规行为出现1次及以上：发布非约定、冒用证号、违禁添加、出售假冒商品、涉及低俗/色情信息、发布混淆商品、扰乱市场秩序；

　　⑤以下任一违规行为出现3次及以上：滥发信息；不当使用他人权利。

　　11、具体的考核要求：

　　1）店铺成交额和基础服务考核分要求请见下表

　　一级类目

　　彩妆/香水/美妆工具

　　类目考核要求

　　第1个自然月免考期、第2个自然月成交额≥30000、第3个自然月成交额≥50000、第4个自然月成交额≥60000、第5个自然月成交额≥80000、第6个自然月成交额≥100000、第7个自然月成交额≥150000、第8个自然月成交额≥150000、第9个自然月成交额≥100000、第10个自然月成交额≥100000、DSR≥3.6

　　美容护肤/美体/精油、美发护发/假发、美容美体仪器、鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、园艺用品

　　类目考核要求

　　第1个自然月免考期、第2个自然月成交额≥30000、第3个自然月成交额≥50000、第4个自然月成交额≥60000、第5个自然月成交额≥80000、第6个自然月成交额≥100000、第7个自然月成交额≥100000、第8个自然月成交额≥100000、第9个自然月成交额≥100000、第10个自然月成交额≥100000、DSR≥3.6

　　花瓶/花器/花盆/花架（新）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、口腔护理

　　类目考核要求

　　第1个自然月免考期、第2个自然月成交额≥30000、第3个自然月成交额≥40000、第4个自然月成交额≥40000、第5个自然月成交额≥50000、第6个自然月成交额≥50000、第7个自然月成交额≥60000、第8个自然月成交额≥60000、第9个自然月成交额≥50000、第10个自然月成交额≥50000、≥3.8

　　衣物清洁剂/护理剂

　　类目考核要求

　　第1个自然月免考期、第2个自然月成交额≥30000、第3个自然月成交额≥50000、第4个自然月成交额≥50000、第5个自然月成交额≥60000、第6个自然月成交额≥70000、第7个自然月成交额≥100000、第8个自然月成交额≥100000、第9个自然月成交额≥70000、第10个自然月成交额≥70000、DSR≥3.8

　　宠物/宠物食品及用品、猫/狗日用品、猫/狗美容清洁用品、宠物服饰及配件、猫/狗玩具

　　类目考核要求

　　第1个自然月免考期、第2个自然月成交额≥30000、第3个自然月成交额≥40000、第4个自然月成交额≥50000\第5个自然月成交额≥60000、第6个自然月成交额≥60000、第7个自然月成交额≥60000、第8个自然月成交额≥60000、第9个自然月成交额≥60000、第10个自然月成交额≥60000、DSR≥3.8

　　2）天猫市场管理规则：

　　①店铺品质分层级：考核期间内店铺品质分层级达到过D级；

　　②考核期内，严重违规行为累计处罚扣分大于12分；

　　③考核期内，虚假交易行为累计处罚扣分大于一般违规48分；

　　④以下任一违规行为出现1次及以上：发布非约定、冒用证号、违禁添加、出售假冒商品、涉及低俗/色情信息、发布混淆商品、扰乱市场秩序；

　　⑤以下任一违规行为出现3次及以上：滥发信息；不当使用他人权利。

　　以上考核内容，当月若有任一一项不达标，则会店铺考核不达标且被监管

　　举例：

　　A美妆店，店铺上线后第2个月成交额1万，基础服务考核分3.6，未违反天猫市场管理规范考核要求，考核不达标监管；

　　B美妆店，店铺上线后成交额第2个月成交额4万，当月基础服务考核分3.2，未违反天猫市场管理规范考核要求，考核不达标监管；

　　C美妆店，店铺上线后成交额第3个月成交额6万，当月基础服务考核分3.6，违反天猫市场管理规范考核要求，考核不达标监管；

　　D美妆店，店铺上线后月成交额全部达标，基础服务考核分每个月都在3.6以上，且无违反天猫市场管理规范考核要求，系统帮助升级为普通天猫店铺，进入普通天猫商家日常正式考核阶段。

　　成交额查询地址：账房-技术服务年费-成交额月账单，基础服务考核分查询地址：店铺名片页-基础服务考核

　　12、天猫新型店铺如何升级为天猫旗舰店：

　　天猫新型店铺入驻成功后，若通过10个月经营并满足考核要求，系统会触发升级提醒（通过天猫早知道发送，商家需点击确认阅读），店铺名称会在升级后根据天猫旗舰店规则更新为与天猫匹配的店铺名，无需商家自行操作。新型店铺升级为天猫旗舰店后，需遵循天猫店铺正式考核期的考核标准，详见《2020年天猫商家考核标准》。

　　13、天猫新型店铺考核淘汰：

　　考核期的任一自然月考核结果不满足考核标准，店铺将在考核确认不达标的次月1日被执行做店铺监管，可以于监管当月的月底18:00前选择直接退出天猫或转至淘宝企业店经营，逾期未操作，天猫会在监管当月月底协助进入退出流程。

　　14、天猫新型店铺的成交额怎么计算：

　　亲，天猫商家考核中的成交金额，是指在考核期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和（虚假的交易订单等违规订单除外）。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额及一级类目名称为“其他”项下的交易金额。

　　15、天猫新型店铺的考核结果如何查询：

　　您可通过【商家中心】-【日常考核】-【新型店铺日常考核】查看成交和基础服务考核分的结果，天猫市场管理规范考核需通过【商家中心】-【体检中心】及店铺品质管理-品质中心首页进行查看。

  今天的分享就到这里了，想了解更多关于天猫店铺怎么入驻、天猫代运营机构等内容，敬请关注火蝠电商代运营官网。