因为随着天猫在电商地位越来越高，已经不是当初天猫求着商家入驻，而变成商家求着天猫希望进去的前景了！

　　天猫可以看做是一个流量的平台，如果您的品牌没有流量，那么无法给天猫带来流量，保证天猫的盈利，反而要进去吃天猫已有的流量，那么天猫自然不会让你进去。

　　那么这个流量是什么呢？就是顾客。如果你的品牌在线下或者其他天猫竞争对手的平台上有一定的销售，积攒了一些忠实的粉丝客户。那么当你进入天猫平台后，这一部分粉丝客户会随你而来，增长天猫的流量和利润。如果你本身没有这些销售渠道，不具备任何粉丝客户流量，来到天猫只是为了吃天猫的资源，天猫当然不愿意让您入驻了。

　　其次就是运营能力，没有其他平台渠道的销售经验，天猫也怕你进驻天猫后销量惨淡，天猫吃不到你的扣点利润，也不愿意让你入驻。与其放你进去赌一把，不如去选择更优质的品牌。

　　说到优质品牌，又涉及到了一个竞争问题，大家都想进天猫，天猫很多类目也是趋于饱和的。偶尔清退一些不合格的商家，空出一些位置，你想入驻别人也想要入驻。肯定有比你优质的品牌，你就竞争不过他们。就算有和你一样实力的品牌和你竞争，你如何保证公平呢？要知道，人脉这个东西，哪里都有的，金钱这个资源，更是很多人具备的。虽然阿里现在廉政部门很强势，但是总会有人想赚点外快的。这样，结果可能就是他找到了人脉，花了钱，他入驻成功了，你被拒绝了。

　　所以，天猫入驻真的很难。入驻天猫商城失败，现在来看已经不再罕见了。随着天猫商城平台入驻标准的提高，越来越多商家被拒之门外，要么转向其他领域开店，要么通过购买转让天猫店铺的方式入驻商城，一个好的天猫店铺动辄数十上百万不止，减低风险的同时却提高了额外的资金费用。这对正在创业中的企业来讲，承担一笔这样的费用已算不菲。而且因为天猫店铺不能随意修改名字，后期企业品牌上的运营和推广也将很难实现，只能实现商品的销量提升。

　　天猫平台入驻的门槛虽高，但也不是绝对不能达到。

　　企业在自行入驻失败的时候，不妨可以考虑下委托其他机构代理入驻，至少在考虑的角度和问题方面，负责天猫商城代入驻平台的工作人员，要比企业关注的更为周全和完善。而且入驻失败后，企业应当第一时间反思和寻找原因所在，从中汲取经验，争取下一次申请成功。

　　总的来说，天猫商城入驻失败原因无非几种，只要企业多加注意，并且申请的资质达到了天猫平台的要求和标准，还是有可能入驻成功的。通过分析，失败的原因我们可以总结为以下几点：

　　1、商标名称与已有店铺重复

　　就旗舰店来说，根据天猫店铺命名的规则，通常都是商标在前，名称在后的顺序称呼的。那么这个时候就容易发生，在这之前已有其他类别的相同或近似商标，入驻了天猫商城。企业用使用的这枚商标，虽然注册类别和经营类目不一样，但因为商标名称相同或近似，就会导致入驻申请失败被被驳回。商标的问题在入驻天猫平台上，永远都是最为致命的。

　　2、入驻时商标本身不符合要求

　　如今许多商家入驻天猫多数都是用的购买的转让商标，这样的方式虽然快捷，但却并非绝对安全。天猫首先会对入驻的商标进行审核，如果发现处于转让状态中，因为受让人不明确的原因，也是会容易导致失败的。

　　3、对企业资质和经营的标准

　　天猫除了对申请的商品类目有很多限制外，连同公司的注册资本，公司代表法人必须是一般纳税人、也有具体的明细和要求。此外，公司还应当没有明显重大的负面信息记录，没有违规违法的经营等。有的话被天猫检查了出来，肯定也是很难入驻成功的。

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