天猫医药健康平台数据显示，过去一年内，90后、00后用户在整个保健品行业中占比接近一半，其中00后用户增速以50%领跑。

　　从熬夜敷面膜、啤酒泡枸杞的所谓“朋克养生”风潮，到褪黑素、护肝片等一系列新兴保健食品，Z世代对养生的热情催生出全新的产品和业态，与传统保健食品不同，功能性食品更突出特色和口味，产品风格更“轻”，更迎合年轻人的喜好。

　　新品牌扑进保健品这片蓝海，商家如何转型抢占身位

　　年轻人的需求和脑洞，正在让市场变得更加丰富多元，新的人群涌现，新的机会正在到来。理皮肤的、保养肠道的……消费者对这些功能性食品习以为常。功能性食品作为一个新兴市场，在需求多样化、成分多元化的趋势下，越来越多功能性食品商家入驻天猫医药健康平台在孵化功能性食品新趋势、新品牌、新功能的路上走得更快。

　　天猫医药健康加持下，保健品类如何入驻天猫？

　　小编从提供天猫代入驻服务商的知舟处了解到，目前天猫医药馆的入驻是定向的，也就是需要天猫邀约才能入驻，但是在保健品这一块，天猫一直大力招商新品类品牌，对于新商家而言是一个机遇，知舟表示天猫入驻审核比较看重商家的品牌影响力及运营实力，商家在运营实力这一块也就是我们常说的运营计划书。可以让产品与新消费市场相结合，顺应趋势。

　　保健用品入驻天猫条件：

　　企业资质：企业营业执照、一般纳税人资质、商标注册证书，若商家开设专营店需要提交以商标持有人为源头的2级授权；

　　品牌及行业资质：若经营国产商品，生产厂商需取得《食品生产许可证》，如经营进口商品，需取得近半年内合法渠道进口证明；品牌授权书即独占授权书，此外注意区分商家类型：生产厂/代加工厂商；

　　资质费用标准：保证金5万、年费3万、费率3%；

　　小编认为功能性保健品市场，蓝海广袤无边，值得扬帆探险，想要转型电商的商家，天猫入驻作为品牌的孵化阵地，早日布局才是“王道”。

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