2018年企业通过末尾淘汰制让部分人失业，天猫通过续签考核让部分店铺关门。天猫店铺不比线下商铺，并不是只要你交的起租金就能继续开店，而是优胜劣汰的。以下盘点2018天猫店铺的几种死法：

　　死法一：天猫店铺年销售额过百万，但公司亏本难以支撑

　　做天猫需要投资多少钱，这个数字是没有上限，要知道就双11一天有的天猫店广告费就花了几十万。天猫店铺转让服务商易佰店发现，2018年如果你在“天猫”开店经营，200元出厂价的产品，以2倍的价400元卖出去，结果也只能是亏本。如今，直通车推广费已经不是天猫店铺获取流量的主要渠道，因为标注“广告”字样的推广费点击率比之前要低很多。而且内容营销成为主流，天猫店铺需要投入一定的资金生产内容，找模特直播，找淘宝达人或网红带货，这可比通过直通车推广直接把流量引入店铺的成本高多了。

　　我们都知道产品的利润并不是仅仅是销售价格减去进货成本，而开天猫店尤其难算清楚成本，除了天猫扣点和税收这种明白知道有多大支出的，还有一些不太清楚比例的投入，比如购买流量的费用。每个月天猫店铺的运营推广费用大概占利润的多少，比较合理呢？有人认为是10%，还有人认为是不高于30%。

　　死法二：未达到2019年度续签标准

　　部分天猫店铺因品牌授权到期或授权链路过长而无法完成续签，部分天猫店铺因店铺评分过低而无法完成续签，部分天猫店铺因销售额（部分类目要求做到30万）过低而无法完成续签，部分天猫店铺因纠纷退款率过高而无法完成续签，部分天猫专营店因为销量排名在1200以外而无法完成续签……

　　死法三：天猫店铺负责人忙于双11和双12，忘记续签

　　不开玩笑，每年续签入口关闭后，都会有个别商家表示自己忘记续签这回事儿了，尤其是那些今年才在天猫开店的商家，可能根本就不知道有续签这回事儿。

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