电商行业的高速发展，特别是作为全国最大的电商平台——天猫，更是让线下的传统商家都想进去分一杯羹。但许多传统商家在自己尝试去申请入驻的时候，明明已经按照天猫招商的要求和流程，准备好了全部资料，也符合招商的要求，却还是在审核的时候被驳回。甚至还有商家给出被拒的理由是：入驻流程失效。这让商家一脸懵，入驻失效是什么意思呢，小编电商来给大家讲解下。

　　品牌评估不通过的理由为：因入驻流程失效而不通过，代表的是：因为您的自荐品牌没有通过评估，所以入驻流程无法进入到资质审核环节，入驻流程自动失效。如果申请的是专营店，当您申请的2个品牌都需要品牌评估时，如果其中一个品牌评估的审核结果为不通过，本次入驻申请就已经不满足经营专营店2个及以上品牌的要求，所以另外一个品牌评估的结果就会自动告知：因入驻流程失效而不通过。

　　那么为什么品牌评估没有通过？天猫着重审核哪些地方呢？

　　小编相信入驻过天猫的商家都有了解，天猫会从品牌定位、品牌经营实力、品牌特色、企业实力这四大方面进行综合评估企业和品牌的实力，如果商家在这一阶段入驻失败，大致是品牌定位不符合天猫要求、品牌影响力不够以及企业运营实力不足等原因导致。

　　从入驻商家的角度来看，在填写入驻申请的时候，面对众多要填写的必填和选填选项，不知道该怎么进行填写（内容的详略，哪些填写哪些不填）。下面就给商家朋友介绍一下天猫审核方会着重审核的地方，商家在进行资料填写和前期准备时要格外注意。

　　运营计划书

　　包括但不限于品牌介绍、运营的公司介绍、年度目标、团队概况、核心产品及优势介绍、推广计划、服务体系等；

　　品牌介绍说明

　　品牌历史、品牌故事、品牌定位、目标用户群体、主要销售渠道等信息，其中目标用户和主要销售渠道是要点。

　　不管从事电商多年的老手，还是从未接触过的新人，都必须提前需要了解这些内容，可以更好的帮助大家成功入驻！

  今天的分享就到这里了，想了解更多关于淘宝代运营、怎么找天猫代运营等内容，敬请关注火蝠电商代运营官网。