对整个电商行业，或许有人看到了内卷、同质化，潜台词其实是，电商到了比拼真功夫的时候到了。就像业内专业人士说的：618走到一个转折点，不破不立！而亿邦、东方证券等第三方机构的报告都同时显示，这届618“立”得最稳的、最受商家信任的618主阵地，依然是天猫。亿邦还对企业和品牌进行调查过，其中有80%的企业都参与天猫618，2/3的企业认为天猫是618活动“最重要的平台”。这也是为什么当下仍然有很多品牌相继入驻天猫的原因。

　　那么什么品牌更容易成功入驻天猫？

　　1、国际国内知名品牌

　　从部分类目的优先招募方向中可以看出，天猫会更加倾向于知名品牌的入驻，因为天猫是阿里旗下重点打造的高端平台，如果有知名品牌的加持，自然利于平台的发展，这也是天猫对于品牌审核严格的原因之一。

　　2、国产国货品牌

　　随着消费市场的升级，国潮品牌不断崛起，不少多国货老字号重新走进大众视野，也让跨界玩法“深入人心”，天猫也推出各项“国潮计划”，帮扶国货品牌，让更多品牌有机会进入天猫，因此这也是天猫近年来重点发力的领域之一。

　　3、有特色的新品牌

　　市场竞争激烈，只有创新的、有特色的品牌才能在无数品牌中脱颖而出，而近年天猫也主攻新品、新品类、新品牌。事实上，不少新品牌也成为行业黑马，例如花西子、完美日记、半亩花田等品牌都逐渐被大众所熟知。

　　4、综合实力强大的品牌

　　谁不喜欢实力强大的品牌，天猫也不例外。如果在国内中大型拥有自主产品研发能力的工厂自有品牌、自有工厂或拥有较强供应链整合能力的品牌，可以根据平台活动需求开发定制货品的品牌等，都要抓紧时间入驻天猫。

　　纵观这些受天猫青睐的品牌，不是实力强大的知名品牌，就是符合当下消费趋势的品牌，如果你两者都不具备，想要入驻天猫确实会有一定难度，这个时候就要从其他方面入手，比如入驻时机、入驻渠道、入驻细节等，只有这样才会更加顺利。

　　另外，值得注意的，2021年几乎是天猫的变革大年。开年以来，天猫陆续推出各项新措施。统计显示，天猫在短短三个月，推出了20余项降本增效措施，具体包括简化开店门槛、生意参谋免费、运费险降费等等。

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