一、直通车智能推广与标准推广的区别
直通车是阿里巴巴旗下的一种推广工具,可以帮助商家提升商品曝光率和销量。而直通车的推广方式主要分为智能推广和标准推广两种。
1.智能推广:
智能推广是以前的批量推广工具,也就是低价引流的鼻祖。它通过算法自动优化投放策略,选择适合商品的潜在买家,实现低成本的广告投放。智能推广适合初期想要快速引流的商家,特别是对于那些没有大量历史数据的新店铺来说,可以帮助快速提升流量和曝光。
2.标准推广:
标准推广是直通车的手动挡,相比智能推广更加自定义化和个性化。开车属于手动挡,需要自己控制,所以对于一些老司机来说是更受欢迎的推广方式。标准推广中,可以自定义推广数据,包括人群数据和投放位置。商家可以根据自身情况进行精细化的投放策略,更加精准地吸引目标买家。
二、开直通车的步骤
1.登录卖家中心,进入直通车:
登录淘宝卖家中心,找到左侧列表的“营销中心”,点击“我要推广”进入直通车页面。仔细阅读协议后点击接受,即可进入直通车后台。
2.设置推广计划:
在直通车后台,设置推广计划的名称,并选择适当的投放位置、地域和时间。对于投放地域的选择,建议参考生意参谋的流量访客分析中的地域分布,选择成交量高的地区进行投放,而不仅仅是访客量高的地区。
3.选择推广方式:
根据自己的需求选择智能推广或标准推广。如果是初期想要快速引流的新店铺,可以选择智能推广;如果对推广进行更加个性化的设置,可以选择标准推广。
4.测试和优化:
对所选款的宝贝进行为期一到两周的测试。关注点击率和转化率,根据测试结果进行优化调整,提升推广效果。
5.引流和维持:
在中期阶段,进行引流工作,吸引更多潜在买家。在后期阶段,维持现有流量的同时,不断抢占市场份额,保持竞争力。
通过以上步骤,可以帮助商家开展直通车推广,提升商品的曝光率和销量。开直通车需要根据实际情况进行优化调整,不断提升推广效果,实现更好的营销效果。
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