今天给大家详细解答一下直通车关键词匹配方式的详解，其实关键词匹配方式很简单，今天为什么要专门出一期呢，主要是有些朋友问我，匹配方式的选择，对计划本身是有利还是有弊，对于店铺有什么影响，今天就详细的说一下

　　我们先说精准匹配，首先精准匹配简单来说就是你选择什么关键词，系统就会匹配给搜索这个词的买家，比如你设置“保温杯”这个词，那么只有买家完整搜索这三个字，你的产品就回展现出来，如果多一个字或者少一个，系统都不会优先推荐，除非是在你店铺买过的老客；

　　其次，精准匹配对于你的计划有什么好处或者坏处呢？

　　第一个好处就是点击率更高，相比于广泛匹配来说更高，这个是毋庸置疑的；

　　第二个好处是流量更加精准，特别是对于标品或者半标品来说，精准匹配来的流量肯定更加精准；

　　第三个好处是精准匹配来的流量会给你带来更高一些的转化率，至少比起广泛匹配，精准匹配的转化率肯定是会高一些的，因为流量都是精准的，成交几率更高；那么坏处肯定也有一些的：

　　第一个坏处就是精准匹配的PPC会更高一点，对于一些特殊类目来说，本来市场平均价格就比较高，加上精准匹配后，PPC会高一些

　　第二个坏处就是流量受到限制，因为精准匹配的原理就是只有买家搜索完整才会展现，所以比起广泛匹配，他的流量限制性更高，

　　最后，我们在了解一下，什么情况下适合用精准匹配，以下情形，推荐使用精准匹配：

　　1. 关键词点击指数大；

　　2. 关键词点击量大，点击率低

　　3. 标品类目/定制类目

　　4. 关键词点击量大、转化率低

　　接下来我们说一下广泛匹配，广泛匹配简单来说就是只要有买家搜索的词与你的关键词相关，你的宝贝就会展现，比如你设置“保温杯”广泛匹配，那么买家搜索“保温杯定制”“保温杯大容量”这些词时，你的宝贝就会展现，甚至于有些买家搜索“保温水壶”这个词时，你的宝贝也会展现

　　其次，广泛匹配对你的计划有什么好处或者坏处呢？

　　第一个好处就是流量多，当你想要放量或者新品跑不出点击的时候，你可以尝试部分关键词广泛匹配，可能会有意想不到的效果；

　　第二个好处就是PPC低，相比于精准匹配来说，广泛匹配的PPC是更低的，所以很多人也会用广泛匹配去万低价引流

　　第三个好处就是广泛匹配的投产会比精准匹配更高一点，这里的高投产是因为PPC低，结合投产公式转化率*客单价/PPC换算，另外有时候广泛匹配会偶然卖一单，投产就起来了，因为你不知道买家会用多离谱的词来搜索产品，而这种离谱的词，广泛匹配能拉进来，而精准匹配拉不进来，比如之前客户卖防雨棚的，买家进店词竟然是“防雨天伞”，这谁能想到。有好处就有好处：

　　第一个坏处就是点击率低，因为广泛匹配的点击率，大家都知道，除非是产品主词，其他词的点击率可想而知的比较低；

　　第二个坏处就是转化率比较低，大家都知道转化率的公式是成交笔数/点击量，广泛匹配点击量多了，转化率可想而知会变低；

　　第三个坏处大家都知道，就是广泛匹配的精准指数比较低，带进来的访客也不精准，可能你是卖办公鼠标的，鼠标这个词广泛，可能那些想买电竞鼠标的人也会进来看，但是不会买，白白浪费钱了。

　　那么广泛匹配就一定不好吗，不是的，以下情形就非常适合广泛匹配：

　　1. 类目小

　　2. 点击指数小的词

　　3. 想要放量，获取更多流量时（不用全部广泛，选几个词广泛即可）

　　4. 关键词点击量少，投产转化高时

　　关于匹配方式我们讲解得差不多了，接下来就给大家重点调整一下大家的误区

　　1. 计划关键词精准匹配，不一定点击率就高，虽然我说精准匹配比起广泛匹配点击率更高，但是部分类目，部分产品，你是用广泛卡位，点击率可能比精准卡位更高。

　　2. 对于店铺来说，不管是精准匹配还是广泛匹配，判定流量准不准还是得看成交，有时候广泛匹配的数据会比精准更好

　　3. 要懂得尝试不同匹配方式对于产品的影响，比如我之前开吊装带的直通车，五金类目标品，广泛效果就很好，再比如开连衣裙，非标品，精准卡位效果也很好，毕竟不同款式，不同产品，不同类目，开法儿都不同，虽然要根据产品去制定直通车玩法，但是切记不要被产品限制了我们的思维，要记住，人定胜天，自己要懂得去变通。