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直通车广泛匹配词乱七八糟(直通车匹配方案)

浏览量 174 时间 2023-04-30 16:07:57

  一、广泛匹配的原理

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  首先我们要知道广泛匹配的原理是什么?官方解释:广泛匹配是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时,即使您并未设置这些词,您的推广宝贝也可能获得展现机会。简单来说,就是只要你的关键词是广泛匹配,除了关键词本身之外,买家搜索关键词相关的长尾词,属性词之类的,你的宝贝也有机会展现,比如“衬衣女”这个词,你广泛匹配之后,当买家搜索“衬衣女 春秋”“衬衣女 长袖”之类的词,你的宝贝也会有机会展现,从而提升流量来源。


  二、广泛匹配的逻辑


  广泛匹配的逻辑就是通过你设置的关键词,然后系统会自动给那些搜索关键词相关词的买家进行展现,主抓词根,进行流量的拓展。


  三、广泛匹配的出价


  关键词广泛匹配出价最好的方式就是统一出击,比如统一出价1.05,为什么要统一出价呢?原因就是哪怕你关键词单独出价,你的关键词点击量也不会根据你的出价去均匀出价,因为广泛匹配会爆词根,这个时候,你去单独出价,不仅麻烦而且不好调控,统一出价是最好的。


  四、广泛匹配的调整


  广泛匹配的词如何正确优化呢?我们先从几点去分析,然后再讲解


  1. 如果点击率不高,请改为精准匹配,一定程度上能够提升点击率;


  2. 如果点击量高,投产转化不好,也改为精准匹配,观察数据;


  3. 如果点击量少,投产转化好,可以尝试提高出价,不要调得太高,防止爆展现,但是效果可能不好,因为广泛匹配是抓词根,出价低了展现点击提高不了多少,出价高了,直接爆展现点击,数据直接掉,所以最好的方法就是保持原价;


  注意点:


  1. 广泛匹配是爆词根的,所以如果关键词点击量少数据好,你可以去尝试提高出价测试一下,发现数据不好就及时改回来,因为数据可能会掉;


  2. 广泛匹配适合点击指数小的类目,或者部分非标类目,不是全类目通用,而且使用广泛匹配时一定要观察好数据的变化,及时做出调整;


  3. 关键词广泛匹配分为单独广泛、部分广泛和全部广泛,如果你的计划不是类目太小,建议还是不要全部广泛,选择几个词广泛就好了;


  4. 如果计划全部广泛匹配,出现一两个词点击量超级高,其他词很少时,不用担心,这是广泛匹配正常的现象,不用担心权重问题,只要计划能够正常推广并盈利时,不需要做什么变动,只需要观察数据好坏及时做出调整就行。


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