今天本想就更新一个直通车的选词，但是发现其涵盖的内容比较多，所以再发一篇文章，给大家全面的讲解一下，本篇文章讲到选词之后，如何选择匹配方式和优化。

　　一.匹配方式

　　首先我们都知道直通车有两个关键词的匹配方式，第一个是精准匹配，在关键词列表是一个方框，将关键词框起来的，他的含义简单来说，你设置了什么关键词就会展现什么关键词，比如你的关键词是“男童玩具”，那么只有买家搜索“男童玩具”这四个字的时候，你的产品才会展现，多一个字或者少一个字都不行，这样能让你的流量精准一点

　　第二个就是广泛匹配，广泛匹配的原理就是爆词根，在你关键词原有的基础上去拓展，获取更多的流量，比如你的关键词是“男童玩具”，那么当买家搜索“男童玩具”相关词时，你的宝贝也有机会展现，比如“男童玩具 6岁”、“男童玩具 3岁益智”之类的词

　　二、如何使用匹配方式

　　如何使用匹配方式取决于你的类目大小和数据好坏，给大家分享一下小梦实操过程中的选择方式

　　新词：（1）类目点击指数很大或者中等的词，选择精准匹配

　　（2）类目点击指数小的词，选择广泛匹配

　　大类目之所以选择精准是因为他的流量很多，流量来源很大，所以使用精准匹配更能帮助关键词选取精准的流量来源，而如果使用广泛匹配，容易爆展现，一下子就会烧掉很多钱；而小类目之所以用广泛是因为类目太小，精准跑不出流量，这个时候用广泛去匹配更合适。

　　优化：在经过几天的数据积累，要优化关键词的时候，如果你要调整匹配方式，一定要看数据，如果广泛的词不好，那么可以改成精准试试，让他去精准一下，如果精准的词不好，推荐改成广泛匹配然后降低出价，看看能不能爆一波词根，记住一定要及时观察，不要让他爆，也可以直接删除，选择权在于你。

　　三、关键词的优化

　　优化周期：关键词的优化周期一般在5-7天，如果点击量很大可以提前，反之，点击量很小，则可以延长。

　　优化关键词的依据：优化关键词时，所看的数据依次是转化率、投产、加购率和点击率，成交笔数不多的关键词一定要优先以转化率为准，记住，一定要以转化率、转化率为主，因为转化率最能体现你的产品真实订单情况，而投产会因为客单价的大小受到影响，不会很精确。

　　哪些词要保留：1.投产转化率加购点击都很好的词 2.投产不高，转化率点击率好的词 （这种类型的词属于一等词，转化率高，一定程度上能够帮助产品做好盈利）

　　哪些词要观察：1.投产很高，转化率点击率一般的词 2.加购率高，转化率投产一般的词 3.点击率高，投产转化率加购一般的词 （这种类型的词，属于二等词，在某个领域很突出，但是给店铺带来的利润很一般，所以要观察几天，如果还是不好，直接删除）

　　哪些词要删除：1.没有投产转化的词 2.点击率很低的词 3.加购很差或者没有加购的词 4.跑不出点击的词 （这类型的词属于三等差词，对计划影响很大，拉低了整体计划的数据，这时候到了优化周期，就直接删除，不要犹豫）

　　留多少词能保证计划的正常运行：这个一般来说没有硬性要求，只要符合你心里的预期，能够每天均匀把日限额花完就行，一般来说，一个计划留个10-15个好词就够了，如果小一点的类目有个5-6个也够了。