主图是宝贝图片的第一张图；是淘宝搜索宝贝直接展示的图。主图水印就是在主图上添加（粘贴）文字、LOGO、图标、图形等，有防盗用、突出/添加信息、促销等效果。

　　一、主图水印可以为店铺带来什么？（作用）

　　主图的打开率一向是店铺的运营标准之一。因为淘宝的展位机制，主图是买家的第一视觉判断，我们需要仅靠一张主图吸引顾客点进宝贝详情，甚至进入店铺。

　　主图水印可以在主图上添加额外的信息，利用视觉营销和增加卖点的逻辑，吸引顾客点击主图，提高主图的点击率。其次，也有突出LOGO，防止盗图，添加说明等作用。

　　二、同行都在怎么用主图水印？（具体用法详解）

　　1、添加优惠价格信息，在众多宝贝中脱颖而出。

　　比如：直接标出到手价、促销价、赠品信息、可领券优惠等等。

　　2、配合官方、节日等大促，营造活动氛围，刺激消费。

　　比如：99盛典、双11、618、全场清仓、上新大放价等等。

　　3、配合店铺活动推广，把店铺活动用水印显示在主图上，推广更给力，吸引更多买家参与。

　　比如：首件优惠、第二件半价、前XX名半折、两件包邮、买就送等等。

　　4、制造噱头， 打造新的卖点吸引顾客。

　　比如：顺丰包邮、爆款、新品、XX同款、当天发货、店长推荐等等。

　　5、添加防盗/品牌 LOGO，防盗图或者突出品牌信息。

　　品牌LOGO一般放在左上方。

　　6、用水印在最后一张主图添加说明性信息。

　　比如：该宝贝为预售款，9月22日开始发货等等。

　　三、贴主图谁有哪些容易犯的错误？你犯了没？

　　1、全店宝贝都贴上水印，没有节奏、计划。

　　全店宝贝贴水印，不仅不会给店铺销售带来任何帮助，还会让店铺显得凌乱不美观，档次降低，赶走进店顾客。

　　2、主图水印变成牛皮癣。

　　很多商家都有一个误区：以为水印是凸显卖点信息的，使劲加五颜六色的文字、图形、logo水印，选的还是最刺眼的荧光色试图让水印更突出。实际上，过多、过大、过于鲜艳、字较多的水印，都会被淘宝认为影响顾客体验，判定为中/重度牛皮癣主图，降低权重。顾客也会觉得这类水印刺眼睛，快速划过。

　　3、看见好看的水印就贴，不管是否符合店铺风格，还能放多大放多大。

　　比如男装贴的可爱风，职业装贴的少女色，幼儿产品贴古板风格水印，本来就五颜六色的宝贝还要贴五颜六色的水印，水印遮挡住了宝贝等等。这些水印只会破坏宝贝主图原本的吸引力，影响顾客观看，是很多商家常犯的错误。

　　四、有哪些主图水印技巧？

　　1、明确贴水印的注意点：

　　① 越简洁越好，字越少越好。一个主图的水印数量最好只有一个。突出了卖点或者信息就可以了。

　　② 尽量不要遮挡住主图中的宝贝，也不要除宝贝外的背景全是水印。否则会影响顾客观看宝贝，也会被淘宝判定为牛皮癣。

　　③ 不要为了贴水印而贴水印。水印是用来突出卖点，吸引目光的，目的是换取更高的点击率。

　　2、水印尽量符合店铺—类目—宝贝—主图的风格。宝贝贴水印最好固定一个大概位置，差不多的大小，力图看起来整齐有条理。如果你无法判断，那就使用最简单、无性别行业等倾向的水印，固定在左/右下角就可以了。比如：通用的红色、圆形/长方形标签水印。水印模板里面的文字和价格可以随意修改的。

　　3、为宝贝贴水印时，要有节奏，不要所有宝贝都胡乱贴。比如：有做首件优惠、第二件半价等促销活动的宝贝，只贴这些优惠信息就可以了；试图打造爆款的宝贝，可以贴上爆款、店主推荐等噱头；大促主推的活动折扣宝贝，可以贴出到手价；流量/爆款宝贝想引流进店，可以贴店铺活动水印等等。最好不要所有宝贝都贴水印。

　　4、3秒营销法则。顾客在逛到宝贝时，最多三秒，甚至1秒就会做出是否点击的决定。只需要把主要卖点或者主要信息突出就可以了，切忌喧宾夺主。主图中的宝贝才是最重要的信息和卖点，一些可有可无的就别画蛇添足。

　　5、把握好展示数和点击率之间的关系。比如：一个宝贝主图贴了几个水印被判定为牛皮癣主图，展示数量被降，但是点击率提高了。你就要计算哪个最有利，取舍点击率或者展示数量。

　　6、如果你无法判断自家水印好坏，可以参考同行优质店铺水印的用法。