在经历了大半年的疫情时期之后，家电市场逐渐恢复。近日，某家电行业调研机构发布数据，今年618大促期间，仅6月1日至14日，家电线上的销售额超过200亿元，同比增长18%，预计今年全国线上销售将创历史新高。

　　家电成618增速最快行业之一，下半年线上市场有望创纪录

　　家电是今年天猫618增长最快的行业之一，预售首日7分钟即突破1亿成交额，1小时家电行业整体成交额实现同比增长5倍，单品的增长更是迅猛，1小时内，电蒸锅的销量就同步增长100倍、电饼铛同比增长87倍，空气炸锅停摆增长85、空调扇同比增长27倍。

　　6月以来，天猫上家电产品的咨询量明显上涨，有家电品牌的订单翻倍上涨，消费者购买家电热情回归，家电市场正迅速回暖。业内人士普遍认为，受到直播电商等新零售通路的崛起，以及消费者对家电整体刚性需求普遍存在等因素，下半年家电商家可获得的空间更大，家电线上市场销售将创新纪录。而这也促使家电行业，将在下半年加速线上转型。

　　线上渠道表现强劲，传统家电企业积极推进渠道转型

　　家电行业上半年最大的变化是，大家都在推进渠道转型，原来有些做传统零售的人不愿意做线上，但现在大家的意识都在改变，更愿意接受线上渠道。这是因为今年一季度，家电行业市场零售额相比去年同期下降36%，空调、冰箱、洗衣机等产品售价创历史新低，而与之相反的是，家电线上市场零售份额却大幅上涨14.6%，达49.5%，这就让以天猫为主的电商渠道成了家电企业2020年最关注的市场阵地。

　　天猫已开启家电大类招商，家电企业转型线上的良机来了

　　据知舟了解，天猫于6月底开启了家用电器大类的入驻招商，招商类目包括小家电综合类目、大家电，具体的招商入驻要求如下：

　　1、需具备一般纳税人资质；

　　2、“大家电”类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标），且近两年未发生过转让；

　　3、专营店需提供以商标权人为源头的二级内完整授权；

　　4、申请专卖店，允许有具体地域授权限制；

　　5、申请专营店，接受供销平台的分销授权；

　　6、若经营包含电热水器、燃气热水器和储水式厨宝等属于国家能效标识范围的商品，需取得国家能效标识；

　　7、所有提交资料需要加盖开店公司公章（鲜章）。

　　疫情叠加消费进一步升级，家电行业将加速自身产品线上的销售比例，预计2020全年，整个家电市场会有超过50%的产品在电商渠道销售。

　　不同于其他行业，家电市场的商家除了自有品牌商外，其他更多的是依靠线下市场，分布在全国各地的经销商，对于这些商家们，如何转型？家电巨头们似乎也给出了答案，此前董明珠通过几场直播，表明直播不止是为卖货，更多的是替经销商们探路，逐步体验线上的感受，要改变经销商的思维，转型线上，让消费者通过电商平台了解产品，实现专卖店与消费者零距离。