1、推广作用不同（关键词推广与其他推广方式不同之处）

　　关键词推广主要是以词为主，词和产品是绑定的，相互作用，通过对产品关键词的推广，获得该词相对应的点击量，进而被推广的词沉淀了相应的数据，对店铺中的这个词的排名有提升作用，同时通过关键词推广的词沉淀数据后，该词的自然排名也会相对应得到提升。

　　而定向推广和爆品助推等计划，主要的目的是针对人群和国家地区进行推广，对于关键词的排名没有很大的关联度，仅部分自选关键词会有所提升，相对来说作用较小，采用这些计划主要是给店铺产品做定位国家和人群，让产品匹配更加精准的人群，和关键词推广有互补作用。这部分计划主要是以系统根据已经存储好的标签人群和卖家店铺相匹配推荐，以推荐为主，这部分数据会沉淀到买家偏好产品沉淀和卖家店铺匹配人群以及国家标签沉淀。

　　2、权重（整个直通车账号在阿里平台的重要程度指标）

　　每一个商家的直通车账号在阿里广告平台都是单独存在的，系统会通过每个商家直通车的推广数据效果来进行沉淀数据，系统会通过数据来判断哪些商家直通车账号质量好，哪些质量差（主要是看消耗和点击率指标为主），通过这些数据，系统就能通过词和产品的匹配度来进行不同的价格竞争，质量越高，则竞争能力越强。

　　直通车只有长期开启，整个直通车里面的词的数据才能够得到更好的沉淀（核心：点击率），这部分推广的词才能够有机会获得更好的排名，同时，关键词的点击成本不是短期就能降低的，而是靠关键词推广一定的周期，沉淀一定的数据后，每个点击成本才有可能慢慢的降下来。如果总是把关键词账号开一段时间后又暂停一段时间，这些数据超过一定的时间周期就没有了，需要重新沉淀，没有能够达到持续积累的过程，很难有降低成本的机会。同时，阿里广告系统也很清楚你们这个直通车账号不稳定，自然，对阿里对客户的价值就低了，权重就相对应的低一些，在同等条件下，竞价能力就会相对较弱。（就好比一个新店，刚刚开启直通车时候的那种情况类似，关键词价格通常会比那些老店铺的竞价成本高）

　　然而，其他半智能推广对于词的数据沉淀远远不足，对产品关键词排名起不到快速提升的作用。

　　3、意向客户的精准度

　　关键词推广是通过每一个词的竞价来获得展现的机会，当你的词和产品高度匹配的情况下，客户搜索某个词的时候，如果你这个词获得了展现（即产品得到了曝光），那么这种词被客户点击的概率会相当的大，因为客户主动搜索这个词，在客户心智中已经很明确他们的需求目标了，这部分客户才是精准客户，而且主动性也比较强；当然，有了曝光要想被客户点击，产品的基础内功是不可忽视的。

　　所以，在使用关键词推广的时候，在预算有限，词又相当贵的情况下，请不要与那些土豪同行火拼，一般干不过他们，预计一下子你的预算就被消耗完全。这个时候就需要我们更加精准的把握产品的关键词了，需要一定的推广技巧去规避这些问题（关于推广词的技巧就不展开了，后续都会有）。（当然部分流量大词贵也要持续推广一下，但是这类词要控制一定在一定的比例范围内）。

　　而对于智能推广或者半智能推广计划，这些推广方式是类似于普遍撒网的方式去扑抓有意向的客户，客户是被动的，客户进入平台浏览各个行为过程中，那些采用智能和半智能推广的产品会被系统依据原有数据关系匹配给相对应的人群，但由于系统是根据整个平台行业所有数据判断，目前推荐的客户并没有做到那么精准，也许在后期不断完善后，能够匹配更精准。因此，这些计划通常会出现，要么曝光量很高，要么曝光量有时候却很少，同时点击率并没有那么高（仅小部分计划点击率在一段周期调整后会有所提升）；这就是曝光不精准导致。