关键词：直通车，流量

　　适用行业：女装，男装，3C

　　适用卖家规模：星级、钻级、蓝冠

　　每个做淘宝的卖家都知道，想要做好淘宝，开车是势在必行。而且，在流量越来越难争取到的今天，开车的技术自然是需要必须掌握的。但是还是有很多中小卖家，由于资金不够或者这样那样的原因，不敢去开直通车，或者怕开不好直通车，更不知道什么时候应该开直通车，这些都是掌柜再运营店铺时候碰到的难以解决的问题。那么我们应该在什么时候怎么去开这个直通车？直通车是淘宝官方三大渠道的推广渠道之一，其他两个渠道分别是淘宝客以及钻展，相对钻展来说，直通车的要求会低一点，容易控制一些。

　　下面我们来说一下，什么时候适合去开直通车？

　　一般情况下，在建立计划之前，我们需要先观察一下想要进行推广宝贝的单品数据，这个是有一个基础的要求的。我们可以在生意参谋页面进入商品效果，1.查看这个宝贝的商品访客数是否在20个以上；2.单品宝贝的收藏数据是否在5%以上。3.单品宝贝的收藏数据是否在10%以上。如果以上三个指标都符合，那么这个宝贝是可以进行直通车推广的。

　　在了解了在什么时候开直通车之后，我们需要知道怎么样才能吧直通车开好这个问题。首先，我们需要找到直通车页面，我们进入到卖家工作台，找到营销中心-我要推广导航栏去找到直通车点击进入主界面。

　　第一步：我们新建推广计划

　　如果你之前没有新建计划的掌柜，我们点击（直通车）的首页，在首页新建推广计划后，可以新建宝贝推广。在推广计划下，可以按照类型选择标准推广或者智能推广。

　　第二步，我们需要在计划下，设置我们的计划名称，这个可用计划母的或者日期最为推广计划名称，设置日限额，投放平台，地域和时间，接下来选择我们想要推广的宝贝。

　　第三步：我们去选择关键词和设置精准人群

　　我们可以在选择关键词里面进行查找，找到符合自己宝贝，展现和点击率相对较大的宝贝，还可以参考下转化率，找到关键词添加进去，一般前期添加10-12个关键词就可以了。关键词选择完成后我们添加人群，点击新增精准人群即可看到很多人群包可以选择，按照自己店铺实际情况选择即可。选择之后完成推广。

　　第四步：我们去上传创意图片。

　　一般情况大多数店铺是没有上传本地图片功能的，只能在宝贝主图中选择，而不可以直接上传新的主图，需要花费达到一定程度才可以开通上传本地创意图功能。创意标题可以写40个字符，就是20个汉字，我们尽量的把我们投放的关键词添加到创意标题里面去，有利于相关性，也就是说对质量分的维度会有所增加。

　　第五步：调整关键词出价

　　我们添加关键词之后，需要先以市场平均出价为最始出价，出价后时时关注数据，在没有展现的情况下，我们需要加价，没有排名的情况下，还是进行一定的加价，直到有排名。观察一周数据后，针对没有点击的关键词进行删除或者是降价，展现不多的可以适当加价看数据，重点看花费多的关键词，有没有转化和投产，没有的话可以进删除重新换词，有投产的重点进行维护重点推广。

　　接下来，我们重点讲解下直通车四大设置里面的内容，比如

　　a) 设置日限额

　　b) 设置投放平台

　　c) 设置投放地域

　　d) 设置投放时间

　　1. 设置日限额。直通车的计划里，每个计划都可以设置日限额，这个日限额是用来控制花费的，如果当天的花费超过设置的日限额，计划会自动下线的。所以这个是比较重要，我们需要确定宝贝在当日的流量高峰期是在线的，所以有条件的情况下，我们可以设置充足一点。

　　2. 设置投放平台。这个投放平台一般情况下，我们是不投放计算机端的，由于计算机端现在购物的人比较少，流量也很少，目前流量大势还在移动端，一般我们是投放移动端就可以了。

　　3. 投放地域：相信很多卖家知道，相同的产品，在不同的地域投放是有不同的结果的。我们需要去进行筛选，那些竞争大的地方可以设置不投放，还有就是偏远地区，也是可以不投放的。

　　4. 投放时间。一天的不同的时间段内，不同的时间投放的效果会是不一样的，最开始不知道哪个时间段效果好的情况下，我们可以去引用行业模板。