在电商运营中，关键词和标题是我们绝不能忽略的，一旦关键词及标题出现问题，那么展现，点击率，转化等都会出现连锁效应，产品也就不能获取靠前的排名，买家自然也搜索不到。

关键词和标题的关系：

1、标题

要记住无论产品多优质，标题没有做好，那也丝毫发挥不出产品的优势。标题必须要跟产品匹配，标题实际上是由多个拆分后的关键词来测试组建，再结合筛选择优的往复过程，最终确定有效的标题。

根据系统分词原则，标题会分成一定的词组片段，也是关键词的集合。围绕产品标题不断优化调整来达成，根据买家浏览习惯，组合成让买家深切理解的标题。

词路分析：符合主关键词的热门词、扩展词、精准词。无论热门词，长尾词还是主关键词，当产品有销量时，关键词权重会增加，那么如果是分成两个词，权重就会拆分到两个词中，组合标题时，分词少就能有效快速提升关键词权重，从而提升排名。

2、关键词

在投放过程中，要注意实时数据动态，也就意味着关键词的数据是不断改变的，而我们不能根据主观意识去判断关键词是否有潜力，要时刻关注行业数据做足分析。

关键词分析：选择跟产品属性及类目相关度高的关键词，然后添加长尾词来做精准流量，把限额集中投入到数据好的关键词，也不要将较少的推广费去分散投放，这样也会造成流量过于分散，导致丢失真实数据。

在电商运营中对于对应情况的设定来说，当我们预算充足时可以结合热词+自定义人群的组合方式来投放，自定义人群设置多个组合来进行测试。预算中等可以结合优质关键词+潜在人群的组合方式来投放。预算较低可以结合优质关键词+精准人群的方式来投放。

3、类目属性

产品属性对搜索引擎的抓取也有一定维度的影响，所以组合标题时，我们要注意产品属性和搜索中关键词，要优先积累好权重。标题中没有关键词，但是跟产品属性及关键词，相符合的标题也一样能搜索到。

而编辑标题时，要优先完善产品属性，类目优先性，标题完整性，都要展现出来。虽然产品类目可选性不同，但是在不同类目下产生的效果也截然不同。

在关键词及标题的递进组合后，我们也要了解人群组合以及人群覆盖等问题。

首先了解一下，人群的实质核心：做店铺需要大数据分析，我们遇到的细节都会根据每个人的不同点进行着个性化流量的投放，而人群方面就是这个典型代表。直通车精选人群也意味着是我们操控的人群，人群受到关键词影响，基础之上进行溢价。在电商运营中尤为注意。