任何一种产业，都是为了适应一定的市场需求而产生的，代运营也不例外。近年来，互联网产业发展迅猛，电子商务经济迅速蹿红。对一些80后90后来说，在网上开店已经不是新鲜事了，网上、朋友圈都有，而经常会传出谁开的网店日进斗金，谁做微商一夜致富的故事。

　　因此，越来越多的年轻人投身于电子商务行业，但是，对于网络技术和电子商务运营的知识，每个人都不同程度地掌握和了解，因此，有一种行业应运而生，那就是代运营。

　　何谓代运营？

　　简而言之，就是如果你不懂如何经营网店，那么我会替你经营管理，当然也要收取一定的费用。随着电子商务的迅速发展，对传统企业的冲击已不再赘述，但其直接后果就是大批中小企业从事电子商务的刚性需求。因此出现了以下几种情况：

　　1、是企业所在行业已受到冲击，转型势在必行，属于被迫选择。

　　2、竞争力较好的企业暂时没有受到冲击，但希望未来的电子商务市场能分到一杯羹。属于积极选择的类型。

　　3、所处行业与电子商务关系不大，为赶时髦或为做电商而做的电商型。就是在这种市场需求的大背景下，催生了大批的代运营公司。

　　代运营又分为以下几类：

　　1、全案型代运营公司，通常我们称之为“一站式服务”类型的公司，虽然很多公司宣称自己是“一站式服务”，所谓的“一站式服务”，简单地说就是老板只需投入资金去生产东西，剩下的事情由代运营公司来解决，企业 VI，包装，物流系统，甚至 Slogan等等都有代运营公司参与。

　　2、单店托管：代运营最常见的形式，一般情况下是基本服务费+销售提成模式；虽然这种模式很普遍，也是最不容易做好的模式，因为代运营从模式上来说，代运营商与企业没有利益的交集，企业希望通过卖高价获得利润，代运营公司希望通过低价活动得到更多的销售提成，企业希望代运营多做一些品牌相关的维护工作，代运营实际上并不关心企业品牌，因为这样做不能直接转化为利润；另外，功利问题，代运营做得好，企业认为自己的产品好，代运营卖得低，企业认为代运营做得好，代运营做得好。第四个问题就是推广费用的致命问题，更是无法说清。公司出钱进行推广，由运营商收取提成，推广费用越大，销售越好，提成越高，矛盾也越尖锐…

　　3、客服、直通车等模块托管型。

　　所以我们在讨论代运营公司的优劣时，首先要弄清楚一个话题，那就是他们给你提供了什么服务，也许讨论这种服务本身的价值更有意义一些。