老客户省心省力,价值也高,还会促使店铺形成良性循环,平时店铺在不断挖掘新客户的同时,也要注重对老客户的营销的维护。
本期我们来探讨如何通过维护和营销,发挥老客户优势,创造更多价值,促成店铺翻盘。
与客户建立联系
这是至关重要的一个桥梁,日常维护老客户时要适当刷存在感,提醒老客户自己的存在。短信、APP推送、咚咚提醒都要做起来。如今商品种类繁杂,酒香也怕巷子深,所以要适当提醒客户,才能不断维持与客户之间的联系。
提高老客户活跃度
与老客户建立起稳定的联系后,就要想办法增加这些客户的活跃度了。做一些福利策划,搞一些优惠活动,增加和老客户之间的粘性,让老客户能够持续关注店铺。但是要注意把握频率,过度提醒会让客户产生逆反心理,适得其反。
分析老客户需求
制定老客户文档,记录关键信息,比如买家情况、购买情况、消费习惯、对产品的疑问、大致使用情况、用量情况等等。
母婴用品、宠物用品等产品,还可以根据老客户文档做适当的追销,观察买家上次购买的时间、购买的数量这些,对使用周期做大致判断,在产品用完之前,适时联系提醒,合理引导下单。
老客户营销手段
传单引导
很多商家都在做这个营销,但是真正效果好的不多,因为大部分商家都是跟风罢了,并没有花心思在传单设计上。平时我们生活中收到纸质传单的时候扫一眼就不看了,但是却会对那种设计有意思的传单多看两眼,电商营销也是这样的。
甚至说电商营销传单比线下更容易点,毕竟客户是满怀期待拆开的快递,所以在传单设计上只要稍加心思就能引起客户的正向反馈。传单上可以是高品质产品也可以是低价促销品,甚至可以是店铺活动,但是要注意用心设计。
赠品追销
有的类目产品可以适用赠品追销的方式,搞些小包装赠品还是很简单的,把小包装的特点和设计做好,赠品可以搭配正式产品,可以通过新品赠品配合宣传的方式,让买家有机会加强这样的体验,帮助营销。
比如说洗面奶,赠送个洗脸巾或者发箍都是非常贴心的行为。零食也可以用这种方式,根据客户下单种类,赠送少量符合客户口味的其他零食,能够增加客户下次的下单概率。
总的来说,店铺运营离不开老客户支持和陪伴,做好老客户营销所带来的收获也是多个方面的,对加权和打爆款都有帮助,通过产品特质、细心的规划、营销方式等方面的努力,店铺是会越做越好的,持续盈利的。
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