京东开门红是指京东在每年的1月1日至1月3日期间举办的大型促销活动，是京东平台一年中销售额最高的时间段之一。为了在开门红期间获得更多的曝光和销售机会，京东采用了一系列广告投放策略。京东开门红广告投放策略来袭!助力京东商家618大促蓄力晚8爆发转化!

　　一、智能投放

　　1、大促新功能:

　　全新推出更轻量智能推广工具-套餐包，商家仅需购买相应套餐，即可开启广告投放·全新上线内容营销场景，帮助商家进行内容推广，助力视频种草与店铺深度转化

　　2、投放建议:

　　全店推广场景-全店推广计划(或7天全店推广套餐包)+商品成长场景-爆款推广(或15天商品加速套餐包)/新客推广

　　3、出价建议:

　　优先下单-预算控制出价，预算提升3-5倍。

　　二、搜索广告

　　1、大促新功能:

　　快车-店铺货品洞察(白名单中)︰洞察未投放快车的潜力商品，并支持一键上车

　　2、投放建议:

　　采纳计划及单元页面的“小气泡”建议:是由智能模型计算后提供的最优预算及出价建议，可提升投放效果

　　关键词定向+商品定向组合使用，分别圈定核心活动流量，全面锁定精准流量促进下单·使用抢排名工具抢占黄金位置，充分抓取核心优质流量

　　3、出价建议:

　　使用转化类智能出价工具，选择下单/成交投放目标

　　三、推荐广告

　　1、大促新功能:

　　触点+展位合并:支持一站式精细化运营推荐+首焦流量

　　破圈人群投放指导:帮助商家通过“行业破圈趋势洞察”进行人群精细化运营

　　2、投放建议:

　　重点投放“拔草转化”类计划，开启智能定向，并通过兴趣定向扩展流量，锁定强兴趣人群

　　创意贴合“618”主题，利益点上突出“现货热卖”、“大促狂欢”等字样，提升点击率

　　3、出价建议:

　　使用投放目标“下单”或“成交”，关注行业均价，提升预算/成本上限(提升30%-50%)

　　四、站外广告

　　1、媒体定向-字节:

　　出价策略:开启行动转化-OCPM(目标成交);

　　定向策略:RTA策略(联系运营配置)，其他尽量不限制

　　素材策略:素材类型明星达人推荐、达人口播效果更好，储备20-30套素材，创建多创意标

　　签+创意分类组

　　2、媒体定向-腾讯:

　　出价策略:OCPM下单，300-500万+人群为宜

　　定向策略:用京腾魔方圈包，品牌/行业品牌/类目*相关行为*，并根据商品复购率情况叠加相关人群

　　素材策略:储备20-30套素材，横版图左右结构，重点内容放左边;竖版图上下结构;组图

　　偏多角度/产品展示

　　3、京东定向媒体:

　　出价策略:结合自身活动节奏，建议开启-下单目标出价，转化优质人群

　　定向策略:京选人群-场景化大促人群;DMP自建人群-根据投放目标，灵活使用品牌/行业品牌/类目*相关行为等属性标签及京选标签，精准触达

　　素材策略:图片产品全景图/组合图，突出利益点;视频15-30S，明确适用人群及场景

　　五、【优化诊断】功能，一站式诊断投放问题

　　智能监控账户中预算及商品问题，商家可根据诊断结果进行重点优化，确保开门红爆发

　　京东开门红广告投放策略来袭，助力商家618大促爆发。

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