DMP人群有助于帮助商家更精准地进行广告投放，从而使推广效果更加可观，但是很多新手商家不知道该如何下手。

　　本期博士店长就来跟大家聊一聊DMP的用处。

　　用户行为

　　1、搜索

　　搜索+类目+天数：更适合标品，意思是搜索过这个类目里面产品含有的关键词的产品，关键词比较整齐。

　　搜索+关键词+天数：所有类目均适用，指定关键词客户搜索过这些关键词的，都会被匹配，如果客户没有搜索过这些关键词就不会有展现的机会。

　　2、浏览

　　浏览类目：与搜索类似，适合三级类目较为整洁的标品。

　　浏览品牌商品：品牌商品里面品牌与品牌+三级类目（如：小米某某专卖店）

　　品牌+三级类目：适合从各方面（价格、款式等）碾压竞品的产品使用，可以把竞品的品牌+三级类目给圈定进来。

　　店内商品：比较适合圈定那些产品比较单一的店铺。

　　自定义产品：自定义产品需要从多方面进行对比，如果你圈定的产品自身流量不是很大的话，人群曝光也不会很多。这就比较适合操作购物触点，快车人群曝光量太少的话需要更多的溢价。

　　如何圈定？

　　圈定竞品的前提就是有一定的竞品分析的能力，简单来说就是寻找那些流量大、价格稍高于自身产品、产品功能略逊于自身产品、品牌性质略低的店铺或产品，从这些店铺或产品那里是最容易获取到精准流量的。

　　用户行为解析

　　搜索、浏览、加购：适合所有的产品和商家

　　预约：适合大品牌产品和头部商家

　　购买：适合关联性比较强的产品，比如床和柜子，或者复购比较高的，如零食、洗护用品，这种产品需要留意客户下单时间和产品使用周期，去圈定精准天数。

　　开始的时候可以先圈定120天，然后是90或60天，要看投产比如何，如果缩短到30天投产还是不高，那就说明不是DMP人群的问题了。

　　关注、未浏览、未加购、未购买、未关注：适合所有的商家

　　用户行为组合

　　类目：适合标品的商家三级类目不太杂乱的商家（快车.触点）

　　品牌商品：适合所有商家但是需要学会找竞品（快车/触点）

　　店铺内商品：适合店铺维度和你本身的产品比较契合的商家（快车./触点）

　　自定义产品：适合所有的商家（快车./触点）

　　自由商品：适合所有的商家（适合用到购物触点）

　　DMP人群的重要性不言而喻，做好人群能够对推广效果起到不小的正向推动，希望各位商家对这块能够重视起来。

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