更简单的玩法、更便捷的体验、更绿色的商品，这届京东618充满了浓浓的“人间烟火气”，受到广大消费者的青睐。5月31日晚8点刚过，海量消费者即涌入京东618主会场，手机通讯、电脑数码、家电等品类也迎来了开门红。开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌成交额就瞬间破亿元。

　　品质潮电加码美好生活消费需求持续增长

　　近年来，伴随着消费升级浪潮，年轻一代逐渐成为消费的主力军，个性化的消费主张使他们更加注重产品的品质以及体验感。尤其在3C家电品类，品质持续升级的品类表现十分亮眼。

　　京东数据显示：高性能创作本成交额12小时同比增长160%，平板电脑成交额同比增长超100%。家电全品类4小时成交额超去年全天。开门红家电整体成交额同比增长近50%，其中家电新品成交额同比增长超3倍，平均单价对比去年同期提升超46%。vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。户外电源1小时成交额超过去年全月。

　　各大品牌纷纷以高品质、高性能成功虏获用户芳心，TCL 1小时成交额超去年全天；海信2小时成交额超去年全天；西门子3小时成交额超去年全天；索尼4小时成交额超去年全天。小米品牌手机销量同比增长160%，获手机品牌销量冠军。

　　小米中国区副总裁刘毅表示：“开门红的成绩，证明我们的努力得到了京东用户的认可，我们618期间也会持续为大家带来更多好产品。”

　　“618开门红的销售表现远超出我们的预期，尤其是我们和京东深度合作的C2M产品大受欢迎”。华硕高级电商总监李志强表示，“华硕天选游戏本4小时成交额同比增长144%；华硕高性能创作本12小时成交额增长5倍。”

　　消费场景不断拓展居家趋势品类加速破圈

　　随着居家学习、办公、生活等模式逐渐成为新日常，能够为消费者提升居家效率和居家幸福感的趋势品类获得了强劲的增长。

　　开门红前12小时，27英寸大屏一体机、高性能创作本、2K高分辨率屏游戏本京东成交额同比增长均超过160%。显卡、固态硬盘等DIY电脑组件品类6小时成交额超去年全天；三模热插拔机械键盘4小时成交额超去年全天。

　　居家娱乐场景的游戏电视受到热烈追捧，75吋及以上大屏电视成交额4小时超去年全天2倍，索尼游戏电视成交额同比增长近4倍。投影机、游戏机、无人机品类1小时成交额超过去年全天，电竞路由器2小时成交额超去年全天。电竞手机用户数同比增长200%，智能手环4小时成交额超去年全天。

　　带来居家生活幸福感的家电品类中，新风空调开门红成交额是去年全天的9倍；洗烘套装成交额超去年6月全月；大容积冰箱成交额增长300%；加热净水器成交额增长300%；空气炸锅成交额增长5倍；智能便捷的自清洁扫地机器人成交额增长超5倍。

　　全渠道助推商家增长全面激活线上线下消费活力

　　今年京东618，不只是在线上，数百万家线下实体门店也参与其中，为消费者带来便捷、多场景体验的同时，助力更多线下实体门店恢复增长。截至6月1日12时，西安京东MALL、京东电器超级体验店重庆店、合肥店客流量环比增长130%，成交额环比增长550%。全国54家京东电器城市旗舰店，开门红首日全天成交额环比增长超100%。

　　在多项降本增效政策的推动下，超5000家电脑数码开放平台商家成交额同比增长超100%，3C配件开放平台商家5小时成交额超去年全天。

　　618正在如火如荼的进行中，京东不仅将依托有责任的供应链，携手品牌持续通过品质产品和特色服务，为用户打造更极致的换新体验，也将继续发挥新型实体企业效能，助品牌、商家等合作伙伴实现高质量的持续发展，更为实体经济的长效稳健发展贡献一份力量。

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