由于京准通平台业务调整，京东快车推荐位广告于去年9月29日整合并入购物触点，可以看出京东在2020年将会在购物触点上发力。

　　平台的每一次调整，实际上，都是给新手一次介入的机会，因为起跑线都是一致的，这样，才会将落后的卖家淘汰，将优质的卖家留存，有限的流量更多分发给生存能力强的卖家。

　　要了解购物触点这个推广方式，就要从精准通三大CPC站内推广体系说起。

　　下面，我们先看下京东京准通三大CPC站内推广体系的内容和特点：

　　1.京东快车：京东快车是精准通的第一个版块，实际上就有点淘宝的直通车，是以关键字为基准，扩展出来的一种推广模式，可以精细到每一个词的点击率、转化率、点击单价，有灵活的操作方式，像疯叔这种老司机，就特别喜欢这种模式。因为优化好后，基本上相对轻松一点，流量和转化在一个时间段内相对稳定。

　　特点：可操作性高，流量精准。

　　2.独立海投：海投主要是做全店推广，搜索位和推荐位都有展示。到后面，它还覆盖到全网推广，流量比想象中的还大，这个独立海投要看行业的，有些行业做海投，效果特别好。

　　特点：流量大，点击单价低，不精准，可操纵做低。

　　3.购物触点：购物触点是2019年4月份精准通新增的模块，上线后经过近半年的测试，现已基本稳定。并且将加入快车的推荐位，购物触点将针对付费推荐流量这块大展宏图。而且京东快车推荐位广告于去年下半年整合并入购物触点，这个有点像淘宝推荐，效果还是不错的。

　　特点：流量大，可操作性高，转化相对比较低。

　　看完这个京准通的CPC三大投放模式后，大家应该有一定的了解。自2020年开始，站内付费的推广的绝大部分推荐位流量，将由购物触点来承接。

　　所以，购物触点的投放就特别重要了，接下来，我们一起来看看怎么玩转购物触点。

　　一、购物触点最大的特点是购物触点虽然同为推荐位，它的人群是可以溢价的。

　　大家记住了，这个是重点，也是我们要深入摸索的东西，用好DMP圈人群。

　　和大家打个比方，卖童装为例子。

　　我们就要去分析，一般买童装的人具备哪些特点：

　　1、大部分购买的人群属性为 女性。

　　2、婚育特点：一般是已婚。

　　3、关联类目：比如买奶粉，买玩具的人群

　　4、关联产品：哪些类似的产品，进行定向

　　5、哪些类似品牌：进行定向

　　等等。通过这些人群特点，用DMP圈人群，设置人群溢价，进行投放覆盖，流量特别大，而且是有效人群，可以通过溢价，对有效人群的捕捉，绕开京东快车的竞争。

　　二、购物触点有三大流量包来分别对应（购物前、购物中、购物后）三个不同的购物场景，这让我们在操作过程中是更加的灵活多变，通过测试看哪个场景转化高，就在相对应的场景进行溢价。

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