说起京东京造，你能想到什么呢？自有品牌？品类繁多？性价比高？下面就带大家来探究这五年来，京东京造为我们的生活带来了什么。

　　京东京造是京东旗下的自有品牌，而本次的项目就是为京东京造品牌成立五周年打造的一支TVC。客户希望通过本片内真实的用户故事及消费场景，将京东京造的品牌slogan「良心好货选京造」及年度主张「每一件都值得买的“良心好货”」传递给C端用户。在slogan的拆解上，客户给出了相应的解答：

　　良心——价格实在、功能够用，让更多人买得起用得好

　　好货——品质好、设计优，给生活带来了更多的小确幸

　　选京造——京东京造全国范围为用户精心筛选，让用户可以简单、快捷的购物并信赖

　　而基于slogan，年度主张则更强化了全品类价廉物美的京造，值得消费者无需纠结的为需求下单。

　　这是京造第一次真正意义上的与用户对话，真诚真挚的将赤诚之心呈现出来，在感谢用户一路相伴之余，也更坚定了未来做更好的京造，为用户带来更好生活的决心。

　　要够真实，要能共情，也要将京造的态度告诉大家

　　从初次沟通到拍摄共一个月的时间，这期间我们与客户几乎每天开会讨论创意方向、故事内核与背后的品牌支撑。最终在与客户的共同努力下，敲定了以通过不同的人物画像、点滴的生活片段，“从五年前不经意的一次可选，成为了之后的每次必选；从第一次小心翼翼地确定，积累出每一次毋庸置疑的确幸”作为故事架构，侧面映射出京东京造对用户的美好生活所带来的帮助与价值。同时，京东京造也借此视频感谢用户每一次的肯定，正是你们的笃定，才成就了京东京造能更好地去服务用户的坚定。

　　因为此片更多的是表达生活化的场景、用户的真实体验，从几年前几组人物的当下状态，到时间推移至今更好生活的体现，人物都有着身份上、情绪上、状态上的变化，不变的是身边都有京东京造的产品相伴。而文案上，既是用户对自己当下状态的表述，也巧妙暗含着另一种角色的对话——京东京造突破了次元壁，在通过这些文案表达着对用户的感想，正是因为京造品牌在用户背后所默默付出，不断完善优化，才能让用户安心买、放心用，因为真正的“良心好货”其实不用“选”。

　　在真实感的故事背后，也是京东京造对用户的真情

　　从创意出发，我们对这支TVC真实感的追求是重中之重。最能打动人的不是凌驾于生活之上，而是来自生活之中。对于出演的几组演员，我们从选角到定妆，再到场景的陈设，以及拍摄时演员不同状态的表演，都是尽可能的精益求精。真诚永远是必杀技，这支片子如是，京造对用户亦是。

　　那一年的不期而遇，不仅是青涩的男孩女孩从陌生到熟悉，也是第一次偶然在京造下单，从此与这个品牌产生无数交集的万千用户。

　　那一天解锁了新身份的人，不止是即将成为奶爸的他。从青涩到成熟不仅需要一次次的尝试与练习，也要精挑细选出真正放心的产品，正如当初的京造能够在五年间不断成长，离不开用户长久的信任与支持。

　　那时候拼尽全力想变得更好的考研女生，只为离自己的梦想更近，这也是京造一直所追求把每一项都做到更好，能为每一位用户的生活加分，用陪伴来回应他们追梦的勇气。

　　对于在外打拼的子女来说，纵使与家人每一刻都相隔万里，但心从未远离，就如一直都在用户身边的京东京造，在守护他们的同时，也能让那些不能亲自陪伴父母的孩子，用更好的产品来回报最爱的亲人。

　　无论是「细心打磨温暖爱意」的青涩少年、「精挑细选倾心奉献」的新手奶爸，还是「竭尽全力触达梦想」的考研女生、「心怀家人尽心陪伴」的他乡游子，都暗含着“把细微小事做到极致就是不平凡”这个理念。这些的背后，也体现出京东京造对产品细节的不断考究，对选品的精挑细选，对自己的更高追求，对用户的长久陪伴，才让这五年来京东京造走进了更多人的生活中，为他们每一次的确定，都制造出最大的确幸。因为京造知道，真诚、专注、追求更好就是通往消费者心里的唯一捷径。

　　随着纸盒人的灯光亮起，映照着每个人对美好生活的憧憬，也将京东京造带入到千家万户。在夜幕降临之时，万家灯火犹如这两位纸盒人一样，照亮了每个人对生活的热爱。

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