近年来母婴销售额增速稳定，综合天猫、淘宝、京东三大电商平台，分领域来看，母婴细分领域婴儿食品、婴童用品以及玩具实现了不同幅度的增长。

　　无论是品牌还是渠道都瞄准了包括孕产妇奶粉、全家奶粉、儿童奶粉在内的新的增量市场，尤其是宝宝零食、婴幼儿液体奶、婴幼儿营养品需求增长较快，从渠道来看，京东和天猫一直是婴儿食品的最大线上平台，如今京东在整体线上销售规模上占据优势，为51.8亿，尤其是在婴幼儿营养品、羊奶粉、牛奶粉等细分大类上优势更为明显。

　　疫情之下，京东的增速相较去年同期保持4.7%的增长。一方面在外资奶粉头部品牌线上市场占比较大；另一方面，受疫情反扑，在线下物流受的情况下京东自有快递发挥了较大的作用，在供应链能力的释放上，疫情更是凸显了京东的这一能力。

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　　在618的市场加持下，母婴哪些品类有机会入驻京东？从细分类目来看，汽车安全座椅、驱蚊用品、八宝洗浴、儿童床品、背带/学步带/出行用品、孕妇装/孕产用品，从“双减政策”来看，玩具/童车、益智/积木/模型、儿童教育、智力开发等都是目前市场的刚需产品，对于想要入驻京东的母婴商家而言是很好的切入点。

　　母婴类目入驻京东资质标准：

　　公司注册资本不低于50万人民币商标注册证（R标）或商标注册申请受理通知书（TM标）销售授权书：以商标持有人为源头出发的，授权至公司主体的完整授权链条。所售商品需包含在许可证的许可范围内：预包装食品（含冷藏冷冻食品、不含冷藏冷冻食品）；散装食品（含冷藏冷冻食品、不含冷藏冷冻食品）；特殊食品：婴儿奶粉（婴幼儿配方乳粉），婴儿辅食（婴幼儿配方食品），特殊医学用途婴儿配方粉（特殊医学用途配方食品），保健食品。

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