一、店铺命名规则

　　1.旗舰店。

　　命名形式，品牌名+类目+旗舰店

　　以“XX（品牌名）旗舰店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月，各类目有特殊要求的以类目资质规则为准），商家是该品牌（商标）的商标权利人，或商家持有该品牌（商标）权利人出具的在京东开设品牌旗舰店的独占授权文件，授权文件中应明确独占性、不可撤销性，开设旗舰店的时间应在授权期内；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX旗舰店”命名。

　　2.专营店。

　　命名形式，企业商号+类目+专营店（不得以xx品牌名专营店进行命名）

　　以“XX（ 企业商号

　　+类目关键词）专营店”命名，商家在京东经营两个及以上品牌商品，商家为商标权利人，或商家持有由品牌（商标）权利人发起的完整授权链的销售授权书。

　　3.专卖店。

　　命名形式，品牌名+企业商号+专卖店

　　以“XX（品牌名+ 企业商号）专卖店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月），商家应持有自该品牌（商标）权利人至商家的销售该品牌商品的完整授权链，如经营多个品牌的，各品牌应归同一实际控制人所有；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX专卖店”命名；企业商号

　　，即字号，是企业名称中除行政区划/行业或者经营特点/组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字。

　　二、店铺命名限制

　　1.店铺名不得超过50个字符。

　　2.店铺名不得包含空格等异型符号。

　　3.店铺名不得与已经开通的店铺名称重复。

　　4.店铺名必须按照xx旗舰店，xx专卖店，xx专营店三种名称形式之一。

　　5.店铺名或者相关资质不符合京东要求的，京东有权通知商家修改。

　　6.店铺名不得含有，有损国家，社会公共利益，名族尊严，含有封建文化，消极政治，违背少数民族或者民族歧视的内容，可能会造成欺骗或者误解，引起社会公众不良心理反应，外国国家名称，国际组织名称，党政名称，党政军机关名称，群众组织名称，社会团体名称及部队番号，国家领导人及老一辈革命名字，不文明低级庸俗词汇，电商平台相关敏感标志性信息，没有授权的情况下使用品牌名称，明星或者知名认识姓名，其它法律规定禁止的。

　　三、店铺更名规则

　　1.商家在近一年内可以自主申请修改1次店铺名字。

　　2.允许商家自主申请修改店铺名称的情况（类目变更或者类目关键词变更，经营品牌变更或者经营品牌名称变更，店铺类型变更，公司名称变更，公司名称变更）

　　3.店铺改名注意事项（修改后的店铺名称必须符合京东平台的规定，修改店铺名称提交的资料必须符合京东开放平台要求，商家店铺名称违反相关平台规定接到通知的，需要在接到通知之日三个工作日内提交更名申请，逾期未申请的京东有权对相关店铺名进行调整）

　　四、特殊店铺类型命名规则1.

　　医疗服务类商家店铺命名规则

　　(① 医院直接入驻的，命名规则：XXX医院+旗舰店。②仅经营医院类体检项目的，命名规则：XXXX医院+体检+旗舰店。）

　　2.拍卖类商家店铺命名规则

　　①具有典当行、拍卖行、寄卖行营业执照的商家可以用典当（行）、拍卖（行）、寄卖（行）命名。例：XXX（济南）拍卖有限公司，可以使用“XXX拍卖（行）”命名店铺。②司法、海关、各地钱币公司入驻，店铺名称用入驻主体的名称。例： XX省XX市中级人民法院入驻的店铺名称，可以使用“XX省XX市中级人民法院”命名店铺。③企业可以选择以下两种命名方式：（1）以企业商号作为店铺名称，店铺名称可加类目名称。命名规则：企业商号+（类目名称）例：XX市玉路呈祥工艺品加工有限公司，可用“玉路呈祥”、“玉路呈祥珠宝”命名。（2）以品牌作为店铺名称，具备品牌的相应授权，店铺名称可加类目名称。命名规则：品牌名称+（类目名称）。例：XXXXX商贸有限公司，品牌为“佳佰”，可用“佳佰”、“佳佰和田玉”命名。

　　3.家电区域性店铺命名规则

　　家电区域性店铺在店铺命名中须增加与其可销售区域一致的行政区域名，启用如下命名规则：（①专卖店形式：品牌名+行政区划+企业商号+专卖店；②专营店形式：行政区划+企业商号+类目关键词+专营店。）

　　4.食品生鲜特殊类型商家店铺命名规则

　　（①特产馆 ：（1）中国特产·+地域名+馆/农特产馆/助农馆。如：中国特产·宿迁馆，（2）中国特产·+企业机构协会名+馆/助农馆。中国特产·联通助农馆。②地标馆（1）中国地标·+地标名+馆。如：中国地标·阿克苏苹果馆；（2）中欧地标·+地标名+馆。如：中欧地标·库尔勒香梨馆。③老字号馆（1）中华老字号·+老字号名+馆。如：中华老字号·稻香村馆；（2）省级老字号·+老字号名+馆。如：江苏老字号·水晶山楂糕馆。④非遗馆（1）中国非遗·+非遗名+馆。如：中国非遗·景德镇陶瓷馆；（2）世界非遗·+非遗名+馆。如：世界非遗·旱作农业馆。⑤国家馆：（1）国家名+国家馆。如：巴基斯坦国家馆；（2）自贸区名+自贸区馆。如：辽宁营口自贸区馆；

　　（3）国家名+进口馆，如：白俄罗斯进口馆；（4）国家名+优品馆，如：土耳其优品馆。⑥新农人店：商号名+新农人店 如：知丰新农人店。

　　5.旅游类商家店铺命名规则

　　①酒店专营店：（（1）行政区划+企业商号+类目关键词+专营店；（2）线下门店名称+专营店。例：公司名称：浙江杭州市XXX酒店管理公司酒店，店铺命名：杭州XXX酒店专营店。）

　　②景区旗舰店：商标名+景区/旅游集团+旗舰店；（例：品牌名称商标名：XXX，店铺命名：XXX景区/旅游集团旗舰店。）

　　③旅行社专营店：（（1）行政区划+企业商号+类目关键词+专营店；（2）行政区划+企业商号+类目关键词+分社名+专营店。例：公司名称：浙江杭州市XXX旅行社，店铺命名：杭州XXX旅游/旅行社专营店；公司名称：浙江杭州市XXX旅行社西湖分社，店铺名称：杭州XXX旅游西湖专营店。）

　　④景区专营店：景区质量等级证书名+景区/旅游+专营店；（例：景区名称景区质量等级证书名：AAAAA级浙江杭州市XXX景区/旅游区，店铺名称：AAAAA级浙江杭州XXX景区/旅游+专营店。）

　　6.邮币类商家店铺命名规则

　　旗舰店： 品牌+（商户号）+（类目关键词）旗舰店；

　　专卖店：品牌+（商户号）+（类目关键词）专卖店；

　　专营店：品牌+商户号+（类目关键词）专营店。

　　7. 房产业务类商家店铺命名规则

　　①若为集团入驻，需提供商标持有人授权，命名规则为：品牌+类目+旗舰店；如，XX房产旗舰店。

　　②若为区域或城市入驻，需提供该级别的开发商公司授权，且该公司名称中应包含品牌文字，店铺命名为：品牌+区域或城市+类目+旗舰店；如，XX苏沪房产旗舰店。

　　③项目入驻，需提供该项目公司的授权以及楼盘的房地产五证 ，以及项目公司与楼盘的归属权证明，店铺命名为：项目名+（城市）+类目+旗舰店；

　　8. 租房业务类商家店铺命名规则

　　命名规则：公寓名称+租房专营店，其中“公寓名称”不能使用商家未获授权的注册商标名称，且字段不可超过16个字符。注：若入驻品牌为连锁品牌，有多个独立运作的城市公司，命名规则为：公寓名称+（城市）+租房专营店。

　　9. 租赁业务类商家店铺命名规则

　　店铺名称需包含租赁相关词，命名规则：企业商号+类目关键词+租赁店。

　　①由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业商号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名的情况，如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇，将“企业商号”变更为“企业商号（行政区域名）”。

　　②在选择店铺命名的类目关键词时应选用店铺经营租赁商品的新品售卖时所属的类目进行对照。

　　10.宠物活体业务类商家店铺命名规则

　　旗舰店： 品牌名+类目关键词（宠物活体/猫咪活体/狗狗活体）+旗舰店；

　　专卖店：品牌名+企业商号+类目关键词（宠物活体/猫咪活体/狗狗活体）+专卖店；

　　专营店：企业商号+类目关键词（宠物活体/猫咪活体/狗狗活体）+专营店；

　　12. 医药业务类商家店铺命名规则

　　命名规则：品牌+关键词+旗舰店（关键词为：中西药品、药品、OTC）。

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