近日，京东在微博发布了一条信息。宣布陪伴了大家四年多的金属银色小JOY终于改变了。新LOGO相比之前更加圆润与扁平化，LOGO下方的“JD.COM”标识也被去掉了。这也是京东自2013年以来，首次更换品牌形象。

　　京东微博

　　京东LOGO

　　利用俏皮的动图，一点点的揭开新LOGO的面貌。与之前的LOGO相比，小狗变胖了一些还少了一条腿。从设计上来看，LOGO设计的更加简洁，但也更加可爱，没有了金属光泽，却多了几分亲和力。

　　京东LOGO

　　目前，京东商城官网、官方新媒体等都已经统一更换的新的品牌LOGO。

　　京东官网首页

　　知道京东启用全新LOGO后，那么我们来探讨一个问题，当品牌LOGO改变后，应该对新品牌LOGO进行全新商标注册，还是商标变更？回答这个问题前，我们首先要知道一点，商标变更，改变的是哪些内容？

　　根据《商标法实施条例》的规定，申请人变更其名义、地址、代理人、文件接收人或者删减指定的商品的，应当向商标局办理变更手续。

　　从这条我们可以了解，商标变更改变的是申请人的名义，地址、商标代理商标文件接收人等等，不能改变注册商标的文字、图形。所以，当我们的品牌LOGO改变后，只能新注册，不能变更。

　　商标注册成功后，商标注册人是不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或者撤销其注册商标；另一种是构成冒充注册商标的违法行为，并且造成商标侵权。

　　所以，当我们的品牌LOGO改变后，应当及时进行商标新注册，甚至提前进行商标注册。商标注册成功后一定要严格按照《商标注册证》上核准注册的商标和核定使用的商品或服务使用，不然会有风险的。该流程一般要重新提交申请，在经过繁琐的步骤与漫长的过程或许才能得到回复，最方便快捷的方法是将修改品牌LOGO或者商标注册交给代理公司。

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