直通车推广教程，决定重新写一遍，对新手和老手都会有一定的帮助，也是让我自己重新梳理运营体系

　　开直通车的目的是什么？

　　肯定是离不开这三个：引流、优化投产赚钱、拉升自然搜索。还有很多人问直通车的扣费公式，这个在官方就有，因为涉及到下一名的质量分和出价，下一名我们肯定不知道嘛，所以知道公式的意义不大

　　因此没有必要深入研究，只要知道两个因素就可以，点击率和转化率，解决好这两个问题就肯定能开好直通车

　　其次直通车的展示位置跟点击率的关系，展示越靠前，点击率肯定就越高，但是现在的直通车赛马，除了看整体数据，还看要跟同位置直通车数据做赛马

　　直通车前三的位置，点击率肯定比前六的会好，甚至可以抛弃款式也有这样的规律

　　为什么抢位助手的点击率可以做这么高，就是位置起很大作用，如果图的质量再合格的话，可以达到平均点击率3倍以上

　　什么概念？平均点击率是3%，如果抢位可能做到9%，这个数据看起来漂亮吧

　　但是这个才是正常范围值，同行抢位的时候也可以做到这个数据

　　直通车怎么样才能带动搜索？

　　首先需要三个维度，直通车效果比较好，至少是接近行业水平，其次是数据必须够，直通车数据够，才可以拉升链接权重，从而获得自然搜索

　　比如我们可以这样看，同行运营节奏是，每天递增50单，获得自然搜索流量，我们都知道如果补单的话，应该也递增50单，其实直通车也应该递增50单，才可以获得更好的自然搜索

　　否则肯定是平平的数据，没有上涨的趋势，就没有优势，自然搜索肯定就不会上涨

　　具体直通车需要多少单，递增的幅度如何，都需要我们对行业的认知和同行的了解

　　我习惯是看同行的直通车每天成交多少单，自然搜索成交多少单，他们的比例关系是多少，加上刚才说的链接权重上升的时候，自然搜索成交的递增幅度来衡量直通车拉动搜索递增的幅度

　　这句话比较重要，各位需要深刻理解

　　注意这里说的不是点击量，而是成交量，然后再倒推回去，我们需要成交50单，需要多少个点击量，需要多少日限额

　　但是我们会发现，预算很高，很多人是实现不了的，这个时候就只能是直通车+补单的模式来实现，特别是销量大的标品

　　为什么不能纯补单实现，其实是可以的，但是这个对账号资源要求非常高，否则降权概率太大

　　怎么样判断直通车的数据是否合格，数据只有对比才有意义

　　通常我们会去看直通车工具模块的流量解析，这个应该是用得比较多的工具，能了解到某个词的行业平均数据，点击单价、点击转化率，点击率。